«Зелёные» неформалы: кто стоял у истоков экологичного бизнеса

Shutterstock
О том, как готовность предпринимателей прошлого мыслить нестандартно заложила основы видения будущего – в книге профессора Гарвардской школы бизнеса

Книга специалиста по истории бизнеса Джеффри Джонса «Прибыль и устойчивое развитие: история «зелёного» предпринимательства» (Oxford University Press, 2017) рассказывает о людях, которых заботило прежде всего качество жизни человека и состояние окружающей среды. Они были убеждены, что успех дела измеряется не только масштабом прибыли.

Поэтому современные адепты дружественного к окружающей среде бизнеса обязаны идеями проповедникам, патриотам и эксцентричным интеллектуалам ХІХ века, уверен Джонс.


Духовные наставники

Глава пресвитерианской церкви в Бостоне Сильвестр Грэхем проповедовал простой рацион, был воинствующим трезвенником и соучредителем Американского общества вегетарианцев. В 1829 году он изобрёл печенье на основе цельного зерна и муки высшего сорта как альтернативу белому хлебу. Святой отец убеждал свою паству, что, мол, вещества в составе последнего имели греховную природу. И хотя научного подтверждения эта версия не нашла, люди всё-таки задумались о том, чем именно они насыщают свою плоть.

Крекер Грэхема: «в здоровом теле – здоровый дух». Фото say7.info

Грэхем на своём печенье не разбогател. Тем не менее оно вдохновило последующие стартапы по производству здоровой еды, пишет Джонс.

Австрийский мыслитель и основатель эзотерического культа Рудольф Штейнер, как и Грэхем, тоже бросил вызов мейнстриму. Его взгляды на почву как живой организм, преображаемый «креативными космическими силами», в начале ХХ века особой популярностью не пользовались. Аграрии всё чаще стали применять минеральные удобрения и пестициды – и их урожаи были посолиднее.

Штейнер же предупреждал: это до поры до времени

При поддержке немецких фермеров он читал лекции о необходимости избегать химикатов в земледелии и предлагал использовать вместо них смеси перегноя и навоза. Приверженцам такого стиля ведения сельского хозяйства, получившего название биодинамического – в отличие от сторонников интенсивного, – удалось сохранить плодородность своей земли. Собранные на полях Штейнера растения стали ингредиентами продукции основанной им в Швейцарии медицинской компании Weleda.

Натуральная косметика появилась благодаря компании Weleda. Фото weleda.com

Именно эта фирма, убежден Джонс, стала предшественницей современной натуральной индустрии красоты.

Укротитель ветра

Датский физик Поль Ла Кур под влиянием идей основоположника датского национализма Н.Ф.С. Грундтвига обеспокоился масштабами урбанизации и решил сделать так, чтобы жители деревень не покидали свою малую родину.

Учёный понимал: одним из ключевых факторов развития местности является доступ к электричеству, что было привилегией мегаполисов. Поскольку Дания не располагала ни густыми лесами, ни изобилием полезных ископаемых, он применил то, что было под рукой.

Одним из ключевых факторов развития местности является доступ к электричеству, что было привилегией мегаполисов

В 1891 году в небольшом городке Асков по его инициативе возвели ветрогенератор, обеспечивший светом местную школу и несколько находящихся поблизости жилых домов.

Ла Кур запатентовал свои разработки. Чтобы поделиться ими, он создал Общество ветроэлектричества, популяризирующее технологию. Когда началась Первая мировая война и поставки угля в Данию осуществлялись с серьёзными перебоями, правительство страны сделало ставку именно на ветроэнергетику.

Ла Кур, которого называют «датским Эдисоном». Фото geni.com

Зелёный – новый чёрный?

На протяжении десятилетий «зелёное» предпринимательство было чем-то маргинальным, уделом неформалов, мечтателей и чудаков. Медленно, но уверенно оно стало распространяться по всему миру только с 80-х годов ХХ века, отмечает Джонс.

Этому способствовали научные изыскания и многочисленные расследования журналистов

Они указывали на пагубность беспринципности международных корпораций, ориентирующихся исключительно на наращивание своей прибыли.

«Прибыль и устойчивое развитие: история «зелёного» предпринимательства», в отличие от целого ряда книг на эту тематику, – не о самых жадных и беспощадных, а о неформалах, чьи непопулярные некогда убеждения и попытки изменить ситуацию кажутся всё менее причудливыми и всё более уместными на фоне истощения природных ресурсов и резкого сокращения биоразнообразия. Борьба с экологическим кризисом на повестке дня ООН и правительств 196 государств. Быть «зелёным» теперь даже как-то нормально.

Поделиться: