Завлечь путешественника: три неординарных рекламных кампании для туристов

Shutterstock
Узнать город по аромату и звуку, оригинальное уведомление об отпуске и курорт «за углом»

Современного путешественника удивить сложно. Разве только ценой путевки или креативной рекламой. K.Fund Media собрал самые вдохновляющие кейсы рекламных кампаний для туристов.

«А я на море!»

Автоматическое письмо, что вы в отпуске, может стать более живым, если вы добавите в него фотографии… из отпуска.

Крупная авиакомпания Австралии Qantas Airlines в прошлом году создала услугу Out of Office Travelogue, которая позволяет внедрить в свой электронный ответ автоответчика фотографии из Instagram. Причем пользователь сам выбирает, какие фотографии попадут в письмо.

facebookawards.com

Как это работает. Через сайт qantasoutofoffice пользователь связывает свой  Instagram с электронным ящиком. Выбирает нужные фотографии и ставит  хэштег -#qantasoutofoffice.  И всё.

После этого письма уведомления будут содержать не только сухой текст о датах вашего отпуска и прочее, но и прекрасные отпускные фотографии. Услугой воспользовались уже 80 тыс. человек, при том, что Qantas Airlines ничего не вложила в её продвижение.

Ароматы городов

После терактов в Париже и Брюсселе 2015-2016 годах туристический поток в эти направления резко сократился. Чтобы побудить людей путешествовать по своим основным направлениям, французская железнодорожная компания Thalys два года назад провела рекламную кампанию «Звуки города».

deplacementspros.com

Через интерактивные рекламные щиты люди могли услышать звуки некоторых европейских мегаполисов. В этом году перевозчик предложил туристам познакомиться с новыми местами при помощи обоняния.

Компания выбрала 16 запахов, которые характерны для определенной части Парижа, Амстердама, Кельна и Брюсселя. Ароматами пропитали гелиевые шарики, которые поместили в небольшие трубочки. Каждая из них была помечена номером, который соответствовал номеру на карте одной из столиц.

Туристы могли почувствовать аромат «настоящего французского завтрака», запах латекса из секс-музея в Амстердаме, благовония Кельнского собора и прочее. Таким способом компания Thalys стремилась показать, что путешествия – это романтика и удовольствие.

Жизнь не за горами

Бывает, что люди, живущие неподалеку от курортных мест, выбираются туда очень редко. Автомобильная корпорация Skoda в рекламной кампании новой модели напоминает жителям Великобритании, насколько просто открыть заново то, что их окружает.

Shutterstock

Производитель решил показать, какое количество времени нужно потратить, чтобы добраться до четырех курортных мест – Рай, Уэльс, Озёрный край и Норфолк.

Для этого она установила цифровые рекламные щиты в торговых центрах, на улицах городов и вдоль основных трасс. На них в режиме онлайн, с учетом загруженности дорог, и показывается, какое количество часов нужно потратить, чтобы доехать из этой точки до одного из вышеперечисленных курортов.

Не упусти лето

Вы ещё не были в отпуске?  Тогда для вас красивый рекламный ролик от международного туроператора – Virgin Нolidays. Ему два года, но ничего более простого ещё не создали.


Аркадий Маслов Коммерческий директор Tez Tour Ukraine

В digital-маркетинге в Украине потребности нет, поскольку 99% всех туров продается через туристические агентства, то есть в оффлайне. Dıgıtal задействуют исключительно для информирования о новых направлениях и акциях.


Олег Кулик Директор сети турагентств «Поехали с нами»

Не могу вспомнить ни одной креативной рекламы от туристических операторов или перевозчиков. В Украине нет таких агентств, которые могли бы сделать качественный продукт, как за рубежом. В тоже время, был бы спрос со стороны туроператоров, такие агентства появились бы.

Стоит отметить, что креативная реклама – это палка о двух концах, она может сыграть как отрицательно, так и положительно на имидж компании. Пока рынок не готов тратить деньги на рисковые инструменты продвижения продукта.


Игорь Голубаха Председатель Всеукраинской ассоциации туроператоров Украины, президент туристической компании «Гамалия»

Нестандартный подход к продвижению услуг сложно осуществить на таком рынке. Сейчас всё-таки больше продвигаются дешёвые поездки. И сейчас главной фишкой рекламы или продвижения можно считать цену — чем ниже, тем лучше для туриста. Креативная реклама требует дополнительных затрат. Одно дело придумать её, другое дело – выделить средства на продвижение. Сейчас экономика не позволяет этого. В своё время мы продвигали свою компанию, проводя фестивали. В 1998 году устраивали их в Каменце-Подольском. Тогда о нем мало кто знал. Сейчас это популярное место в Украине.


По материалам: Campaignbrief , creativity-online, adweek, РБК
Поделиться: