Я памятник себе: 5 шагов для построения личного бренда

51
emotivebrand.com
Гендиректор Red Bull Татьяна Лукинюк о том, как и зачем создавать бренд из самого себя

У людей, которые еще застали СССР, не принято хвалить себя публично. У них есть ожидание, что если ты хорошо делаешь свою работу, об этом не нужно кричать. Якобы тебя все равно заметят и дадут прибавку к жалованию или повысят в должности. Но в большинстве случаев это не так. Если вы не покажете, почему вы достойны большего, ничего в вашей жизни не изменится. Поэтому важно выстраивать свой личный бренд, применяя несколько маркетинговых правил. О них рассказала генеральный директор Red Bull  Татьяна Лукинюк на лекции в «Счастье Hub».

Маркетинг в личном бренде

Для начала определимся с понятиями. Бренд – это то, что вызывает эмоции при виде него (не всегда позитивные), ассоциации и чувства, а также формирует определенные ожидания. Помимо этого, бренд всегда последователен, оказывает влияние на поведение и восприятие.
Разница между продуктом и брендом в том, что продукт имеет только технические характеристики (большой, маленький, прозрачный, тяжелый), а бренд – это нечто большее.

Фото с Facebook Татьяны Лукинюк

Например, бренд Nescafé: быстрорастворимый, дешевый и тд. Бренд Apple: удобный, задают тон, эстетика, креативность.

То же с людьми. Если ваше имя не ассоциируется с чем-то конкретным в вашей отрасли или жизни, вы недополучаете инвестиции и многое другое, что доступно брендам.

Какие же пять шагов брендинга можно использовать в свою пользу?

Шаг 1. Сформулировать бренд идеал

Это понятие ввел бывший глобальный маркетинг-директор компании Procter&Gamble. Бренд идеал – это реальное, позитивное и ощутимое влияние, которое вы производите на других людей. То есть это не то, кем вы являетесь на самом деле, а что вы означаете или делает в жизни других людей.

Бренд идеал нужно сформулировать буквально в пяти словах, которые должны содержать глагол и характеристику, которая отличает вас от других.

Примеры. «Создавать моменты счастья в жизни» — это бренд идеал Coca-Cola. «Заряжать мир энергией» — Red Bull, «Помогаем снимать девушек» — Axe и т.д.

Прежде чем формировать бренд идеал, нужно понять «кто я?» и «что я из себя представляю?». Напишите пять фраз или слов, которые вас характеризуют. Отвечать себе нужно быстро.

Бренд – это то, что вызывает эмоции при виде него. progressions.prssa.org

После этого в течение 72 часов нужно задать эти же вопросы 5-ти людям из своего круга, которые не знают вас близко. Учтите: друг, мама и начальник правду не скажут.

Сверьте то, что вы думаете о себе, и что думают о вас другие. Совпадения можно использовать при формировании бренд идеи. Если ничего не совпадает, можно подумать, что вы можете сделать, чтобы другие думали о вас так, как думаете о себе вы.

Мой бренд идеал, который я сформулировала для себя пять лет назад: «Заряжать желанием делать больше».

Шаг 2. Определить креативную идею

Если бренд идеал – это то, что я из себя представляю, то креативная идея – это то, как вы о себе рассказываете миру. Выбор между «быть» и «казаться» не стоит. «Казаться» — как раз о том, как вы коммуницируете с другими людьми.

Для личного бренда креативная идея должна:
— быть созвучной вашему бренд идеалу.
— охватывать как можно больше сфер.
— учитывать культурную особенность страны.
— включать вашу личность. Не нужно представлять себя тем, кем вы не являетесь. Иначе вас сразу уличат во лжи.

Моя креативная идея: «Ироничные заметки деловой блондинки».

Шаг 3. Создавать креативный контент

Контент – это всё, что связано с брендом. Как выглядит офис, какие у компании сувениры, как ведут себя сотрудники и прочее. Так же и в личном бренде: важно, что вы постите в соцсетях, насколько грамотно вы это делаете, ваши комментарии под другими постами, личное общение.

Контент делится на две группы: большие темы и ежедневное общение.

Большие темы связаны с бренд идеалом, используют истории, определены во времени. Они обычно спланированы заранее. Для определения больших тем нужно ответить на вопросы: «что я умею?», «что мне нравится делать?», «в чем я эксперт для других?».

 

Идея должна быть созвучной вашему бренд идеалу. Clipart Ideas

Большие темы Винни Пуха: Мед и пчелы. Приключения с Пятачком. Отношения с соседями. Психотерапия с осликом Иа.

Мои большие темы: книги, поколение Z, карьера и маркетинг, маленькие слабости, общение с миром и людьми.

Ежедневное общение. Есть статистика, что в день человек получает 2 тыс. разнообразных сообщений. Мозг может принять только 200. Важно выделиться и выбирать ежедневные темы так, чтобы попасть в эту цифру.

Посты должны быть оригинальными и отличаться от множества других.

Не нужно постить, как все, фоточку всей семьи под ёлкой, если она ничем не отличается от других. И писать нужно каждый день. Как большие бренды каждый день напоминают о себе рекламой.

Шаг 4. Определить целевую аудиторию

Важно понимать, каких людей вы хотите привлечь. Когда добавляете человека в друзья, вы можете определить его в какую-либо группу. И после контролировать, что показывать той или иной группе. Например, сотрудники и бизнес партнеры – можно объединить в одну группу, контент для них не будет сильно отличаться.

Поймите, каких людей вы хотите привлечь. switsalone.com

Шаг 5. Пахать в реальной жизни

Самое страшное, что нужно делать, – пахать в реальной жизни. На этом ломаются многие бренды. Нужно быть не только персонажем в соцсетях, но и реальным человеком, который делает что-то в жизни. Хороший пример — Маша Ефросинина. Вначале она была медиа лицом, теперь она большая фигура в благотворительности. То есть ее можно увидеть и в реальной жизни, а не только на ТВ.

Поделиться: