Классический пример влияния кино на бизнес, напрямую с ним не связанный – подорожание вдвое недвижимости в лондонском районе Ноттинг-Хилл после выхода на экраны в 1999 году одноименного фильма. Романтическая комедия о том, как кинозвезда (Джулия Робертс) и владелец скромного книжного магазинчика (Хью Грант) полюбили друг друга, получила приз зрительских симпатий британской киноакадемии, а кассовые сборы фильма составили $364 млн при бюджете $42 млн. Конечно, тут сыграло свою роль очередное воплощение на киноэкране мифа о том, что никакие классовые различия (а они в Британии до сих пор очень сильны) не могут помешать любви.
Напомним, что за девять лет до «Ноттинг Хилла» на экраны вышла аналогичная по содержанию американская «Красотка», где уличная проститутка в исполнении Джулии Робертс, была, напротив, несравнимо ниже на социальной лестнице, чем влюбившийся в нее миллиардер в исполнении Ричарда Гира.
Эта киносказка собрала $463 млн при бюджете в $14 млн
Но если действие «Красотки» могло произойти в любом большом городе мира, в «Ноттинг Хилле», по мысли его создателей, именно место действия определяет сюжет. Судьба этого района весьма занимательна. Северная часть боро Кенсингтон и Челси, одного из самых дорогих лондонских районов, Ноттинг Хилл иначе как зоной риска не считался.
В 1950-е годы его активно заселяли малоимущие эмигранты с Карибов, конфликтовавшие со столь же бедными белыми коренными обитателями. Первые расовые столкновения состоялись здесь в 1958 году.
В конце 1990-х, когда снимался фильм, расовая напряженность уже спала, однако успела сыграть свою роль. Благодаря ей Ноттинг-Хилла поначалу не коснулась характерная для больших городов джентрификация – когда из-за роста арендной платы бедное «коренное» население вынуждено переселяться в менее дорогие районы, а его место занимают состоятельные пришельцы. Ноттинг-Хилл просто стал тихим провинциальным районом, деревней в большом городе, которая оживает только по субботам, когда на Портобелло-роуд открывается самый большой в мире, длиной две мили, блошиный рынок.
Образ на киноэкране был настолько убедительным, что состоятельные люди кинулись покупать там недвижимость
В остальные дни Ноттинг-Хилл остается, если верить фильму, провинцией. Причем в отличие, например, от нью-йоркского Бруклина середины прошлого века, – провинцией безопасной.
На киноэкране это показано очень наглядно – через толпы праздно прогуливающихся по Ноттинг-Хиллу обитателей района, беззаботно играющих на улицах детей, патриархальную атмосферу деревни, где все знают всех и потому не ждут неожиданностей. Насколько это соответствовало в 1999 году действительности, судить трудно. Но образ на киноэкране был создан настолько убедительный, что состоятельные люди, жаждущие тихого домашнего уюта, кинулись покупать или арендовать в Ноттинг-Хилле недвижимость. В результате ее цена выросла вдвое. Конечно, тут надо сделать поправку на то, что недвижимость дорожала (и продолжает дорожать) во всем Лондоне – но и на этом общем фоне Ноттинг-Хилл выделялся весьма заметно. А все благодаря одному-единственному фильму.
Поттер побеждает Бонда
Любителям не мелодрам, а боевиков Лондон предлагает (точнее – предлагал) экскурсию по местам съемок фильмов о знаменитом агенте 007 Джеймсе Бонде. Прогулка длилась 4 часа, час сверхурочной работы гида стоил 20 фунтов стерлингов, а аренды автомобиля – 35 фунтов. Кроме того, участники экскурсии могли обсудить детали фильмов о Бонде, вплоть до его костюмов, и даже одеться в стиле агента 007 или других персонажей киноэпопеи. Сейчас, судя по объявлению на сайте, экскурсии не проводятся, а в русскоязычном варианте висит одинокий отзыв о том, что путешествие по местам шпионской славы не понравилось.
Как это ни парадоксально прозвучит, но это скорее плюс для кинотуризма как бизнеса – ведь в бизнесе, как известно, есть и проигрыши, на которых учатся.
Первое место в британском кинотуризме занимает посещение мест съемок фильмов о Гарри Поттере. На специальном «Хогвартс-экспрессе» можно доехать от Оксфорда и Карлайла и обратно. На самом деле это просто переименованный регулярный маршрут поезда «Олтон-холл» № 5972. Вот только после переименования билет на него стал стоить $200.
Другая фирма организует экскурсии с посещением мест съемок трилогии уже по самому Лондону, причем по словам ее сотрудников, билеты часто покупают целыми школьными классами. Так что Гарри Поттер, в отличие от Джемса Бонда, пока процветает.
Старые замки – новые деньги
Британский сериал «Аббатство Даунтон» сделал популярным расположенный в британском же Гемпшире замок Хайклер, который до сих пор является частным владением графа Карнарвона. Несмотря на то, что Хайклер – не музей и не выставочный объект, а место, где граф живет, он охотно принимает туристов. И, надо полагать, не бесплатно.
Страшно даже предположить, сколько может стоить поддержание в порядке такой громадины, которая стала родовым гнездом Карнарвонов еще в 1679 году
Сейчас 50 комнат в нем просто непригодны для проживания, а общая сумма ремонта Хайклера и остальных исторических зданий поместья оценивается в 12 млн фунтов стерлингов. Поэтому в замке используются только первый и второй этажи, где и проходят экскурсии. Впрочем, 8-й граф Карнарвон собирается продать часть своего поместья площадью 24 кв. км под жилое строительство, а деньги пустить на ремонт замка. Ну чем не сюжет для еще одного сериала?
Но и тут Гарри Поттер победил всех. Расположенный в Нортамберленде замок Алнвик, который на киноэкранах превратился, подретушированный компьютерной графикой, в Хогвартс, был построен еще в 1096 году.
А после выхода трилогии в прокат в него ежегодно приезжают 800 тысяч человек, выкладывающих за посещение солидные деньги. Взрослые – от 11 до 16 фунтов, дети в возрасте до 16 лет – 7,65. Для ребятишек до 4 лет посещение бесплатное.
Есть здесь и магазин сувениров, предлагающий не менее ста позиций, повторяющих аксессуары из трилогии. Так, например, круглые очки, как у Поттера, стоят 4,99, хогвартский шарф – 9,95, а хогвартский свитер – 55,99 фунтов. Не забыты и другие герои трилогии, в частности, Гермиона – ведь среди юных туристов девочек как минимум половина.
Во второй части нашего материала мы расскажем о кинотуризме в США (имеется в виду не Голливуд, а места съемок популярных фильмов), Новой Зеландии («Властелин колец», конечно) и других странах.
