Об основании компании и первых шагах читайте в первой части. В 2002 году компания вышла на IPO, и сейчас торгует акциями на Нью-Йоркской фондовой бирже (NASDAQ). Это была вторая попытка выйти на фондовый рынок. Первая попытка провалилась в 2000-м из-за недостатка прибыли и скептично настроенных инвесторов.
С 2010 года начинается активная экспансия Netflix в другие страны. Первой была Канада, за не последовали страны Латинской Америки и Карибских островов (2011). В 2012-2014 компания выходит в ряд стран Европы, а в 2016 стала доступна почти по всему миру, за исключением Китая, Сирии, Северной Кореи и Крыма.
Netflix сегодня
Сегодня Netflix – крупнейшая в мире платформа платного интернет-телевидения. У компании более 100 млн подписчиков в 190 странах мира. Библиотека контента насчитывает 125 млн часов в день. Это фильмы, сериалы, документалистика, детские передачи,ТВ шоу и многое другое. Платформа предлагает и собственный, и внешний контент. С недавних пор на Netflix можно увидеть и несколько украинских сериалов. На фондовом рынке дела у компании тоже достаточно хороши. С начала текущего года стоимость акций Netflix на NASDAQ увеличилась со $127,49 до $156,87 за акцию (по состоянию на 4.05).
Но, если присмотреться к финансовой отчетности компании, все выглядит не так радужно. Если американский рынок приносит стабильную прибыль, то международный — убытки.
Затраты на содержание компании также довольно высоки: львиная доля выручки уходит на закупку и производство контента, маркетинг и выплаты партнерам, в том числе производителям электронных устройств.
Согласно неаудированной отчетности Netflix за 2016 год, выручка компании составила около $8,8 млрд, при этом затраты на контент – $6,03 млрд, а чистая прибыль – около $187 млн. У компании сейчас гораздо больше конкурентов, чем 20 лет назад.
Зрители становятся все более требовательными к качеству шоу, а студии-производители хотят больше выплат за аренду контента. СЕО компании Рид Хастингз недавно заявил, что основной конкурент Netflix – не YouTube или Amazon, а желание людей поспать. Тем не менее, компания внедрила возможность загружать видео, чтобы зрители не зависели от доступа к интернету.
Сам себе мейджор
Одно из основных преимуществ Netflix – уникальность контента. Компания уделяет много внимания партнерству со студиями и получению выгодных условий.
Но кто может дать самые выгодные условия, как не сам Netflix? Видимо, именно так и подумали в компании и решили создавать собственные фильмы и сериалы. С 2013 года Netflix снимает сериалы и фильмы специально для своих клиентов. Например, сериалы «Карточный домик» и «Оранжевый – хит сезона».
Впрочем, здесь компания рискует: права на некоторые популярные названия находятся у других студий. На каком-то этапе лицензия Netflix закончится, фильмы станут доступны кабельным каналам и другим сетям, и компания потеряет свои позиции на рынке.
Эта ситуация уже стала предметом обсуждения профессионального сообщества и даже вышла в соцсети.
«Вторая тема (обсуждения продюсеров) – «замочат» студии Netflix или нет. … У него заканчиваются права на библиотеки студий… А это для Netflix смерть, если он срочно не найдет свое лицо в оставшееся время», — прогнозирует одна из известных сценаристов Лилия Ким, уже несколько лет работающая в Голливуде.
