В поисках потерянного автора: книгоиздатели о главных тенденциях на украинском рынке

Shutterstock
Как изменятся тиражи издательств и почему бестселлеры из США и Европы не всегда становятся популярными в Украине

В 2016 году украинские издатели напечатали книг примерно на $112 млн по издательским ценам. И хотя эта сумма относительно мала, но все же это на $2,5 млн больше, чем в 2015 году.

Во время Форума издателей во Львове K.Fund Media пообщался с украинскими издателями, которые рассказали о том, что ждет индустрию в следующем году.


Антон Мартынов Глава издательства «Наш Формат»

В следующем году книгоиздательство ожидает дальнейшее развитие. Мы видим, как в последние несколько лет происходит рост ассортимента и что не менее важно – качества книг. Как по мне, мы движемся в правильном направлении. В Украине начинает развиваться институт книги, и не только на бумаге. Также положительные сдвиги происходят в закупке литературы для библиотек. Я очень хочу, чтобы в библиотеках появлялась новая литература, а не макулатура.

Если говорить об издательстве, то в 2018 году мы планируем увеличить тиражи до 800-900 тыс. экземпляров. Кстати, шесть лет назад мы начинали с тиража в 10 тыс. экземпляров. В 2016 мы в общем счете издали 195 тыс. экземпляров. По нашим подсчетам, в 2017 году эта цифра составит около 400 тыс. книг.

Также издательство ищет украинских авторов бизнес-литературы. В ее создании есть важный аспект – автор должен набраться опыта. Сегодня мы проходим привычный этап развития рынка – авторы «выписываются».

В планах издательства представить украинскую бизнес-книгу. Пока говорить о ней не могу, но это будет история украинской компании, написанная известным журналистом.


Оксана Форостина Директор и соучредитель издательства Yakaboo Publishing

Делать прогнозы на следующий год я пока не решаюсь. Издательство Yakaboo Publishing работает в основном с переводной литературой. Но гнаться за литературными трендами – это не всегда безопасно. Я имею в виду, что книга, которая является бестселлером в США, не всегда будет популярна в Украине. Например, работа Адама Гранта «Оригиналы» стала супер-хитом в США, чего я не могу сказать об украинском переводе этой книги. У нас она продаётся стабильно, но медленно.

Наша стратегия на следующий год не будет отличаться от сегодняшней – сначала мы делаем тестовый тираж книги в 1 тыс. экземпляров и смотрим, как он продаётся. Таким образом мы минимизируем риски, ведь выбираем для издания самые свежие книги.

Насчёт отечественного нон-фикшна – там еще очень много работы. Популярные украинские авторы достаточно востребованы и имеют список своих приоритетов, в который написание книг не входит. Поэтому мы как издатели должны бороться за их время. В 2018 году планируем издать книгу Павла Шереметы и представить книги от соучредителей Singularity University.


Назарий Ковальчук Руководитель отдела продаж «Видавництва старого Лева»

«ВСЛ» всегда было детским издательством. Впрочем, последние несколько лет мы начали издавать много «взрослых» книг. Среди них и кулинарные книги, и нон-фикшн. Наша стратегия – это создание книг для всей семьи. Главная задача издательства на 2018 год – следовать этому тренду без перекосов в какой-либо жанр.

Кроме того, издательство проводит активную работу с украинскими авторами. К концу 2017 года будет представлена ​​отечественная мотивационная книга. Относительно мировых трендов, то они не всегда приживаются в нашей стране. Например, так называемые книги-гляделки. Другими словами – это книги, в которых нет слов. В Европе это направление очень популярно, а вот украинский читатель не очень хорошо воспринял такой тренд.


Ирина Гримайло Руководитель отдела маркетинга издательства «Клуб Семейного Досуга»

В 2018 году изменений издательского вектора не планируется, поэтому будем работать в выбранных нами направлениях: издание современных мировых бестселлеров, популярных современных украинских авторов, продолжать издавать качественный нон-фикшн и историческую литературу.

Тенденции, которые наблюдаются в последние годы на книжном рынке Украины, свидетельствуют о том, что тираж бестселлера стартует с отметки в 3 тыс. экземпляров. Наши возможности как крупнейшего издательства страны позволяет нам делать первые тиражи в 5-7 тыс. экземпляров. Затем они, при необходимости, в довольно короткие сроки допечатываются и поступают в реализацию.

Относительно мировых трендов, которые пересекаются с украинскими – это издание качественного нон-фикшна. Также сегодня очень востребованы книги, несущие идею добра, покоя и толерантности. Например, книги о хюгге – датском феномене, который дарит счастье и покой. Или «Работай 4 часа в неделю» – о том, как отдавать работе минимум времени, получая максимальный результат, и открыть для себя новую философию жизни. Кстати, на Форуме издателей к нам также часто обращались с просьбой посоветовать что-то хорошее, светлое и весёлое.


Поделиться: