Типичный Z
«У вас есть дети?» – первый вопрос, который мне задают после озвучивания темы нашего исследования. Конечно есть, и именно поэтому я планирую проводить такое исследование регулярно!
Много лет назад мы с командой Украинской Маркетинговой Группы (UMG) одними из первых в Украине глубинно изучили тинейджеров. А в этом году, когда миллениалы стали значительно понятнее, мы сосредоточились на следующем поколении – поколении Z – всех тех, кому сейчас от 14 до 22 лет.
С удовольствием делюсь результатами первого этапа проекта – глубинного качественно-этнографического исследования киевских представителей поколения Z.
Хочу №1: Хочу ответа на вопрос: «Зачем?»
Если вы хотите добиться от меня полной отдачи, вам придется объяснить цель и почему она важна. Я хочу делать через понимание, а не через принуждение. Я ничего не делаю из-под палки – этим вы убиваете всю мою возможную инициативу. У меня совершенно непреодолимое желание делать то, что хочется, а не то, что надо.
Хочу №2: Хочу быть значимым
Ну, во-первых, это чувствовать свою ценность для мира. Хочу быть полезным – создавать решения и продукты, решающие проблемы общества.
Во-вторых, это быть примером для окружающих – это мотивирует!
В-третьих, это быть развитым, активным, успешным, не бездельником – это модно.
Именно поэтому я использую полезные каналы и приложения, даже на выставки иногда хожу. Если вы думаете, что я хожу туда, потому что мне искренне интересно, вы ошибаетесь. Хожу, чтобы не отставать. Боюсь, что от меня отвернутся друзья, если я буду «не в теме». Кажется, это называется FOMO – fear of missing out.
Чтобы вы еще меня лучше поняли, я расскажу о своих авторитетах, о тех, кого по-настоящему уважаю. Маск, Джобс, Гейтс, Цукерберг – мои герои. Они настоящие новаторы, интеллектуалы, которые не останавливаются на достигнутом – получают кайф от процесса. Также уважаю блогеров, причем разных направлений – техно, фитнес, бьюти, тревел. Они имеют свою точку зрения и не боятся открыто её выражать, а еще они зарабатывают на жизнь тем, что им нравится.
Хочу №3: Хочу быстрого результата «здесь и сейчас»
Я не умею и не готов ждать. Подкачаться было бы хорошо. Но мне интереснее программирование – там написал код и сразу видишь результат. Это не так, как качаешься-качаешься – и очень долго нет прогресса.
Мои вкусы, ценности, ориентиры и обстоятельства вокруг слишком быстро меняются. Постоянно поступают новые вводные. Я лучше потрачу время, чтобы выбрать телефон, а не будущую профессию. Тут хотя бы результат можно увидеть. А планировать и определяться с будущим вообще сложно. Я лично не планирую надолго, потому что не хочу быть «связанным». Ну вы поняли: ипотека и дети пока совсем не для меня…
Хочу №4: Хочу совершать собственные ошибки
Я готов ошибаться – это новый опыт. Поэтому если что-то не получается – я легко переключаюсь на что-то другое. Ну и с юмором ко всему этому отношусь, естественно. Лучше отсутствие побед, чем бездействие. Ничего не делать и даже не пытаться – вот, что страшнее.
Хочу №5: Хочу практичности
Я уверен, что учиться надо. Но, я недоволен образованием в Украине. Еще и устаю сильно. Школа и универ – это какой-то постоянный нетворкинг, а не источник практичных, применимых знаний. Учитель – это не тот, кто знает как, а тот, кто умеет. Все мои знакомые говорят, что хождение в школу ничего не дает и сильно утомляет.
При этом родители считают, что если я не закончу магистратуру – вся жизнь коту под хвост. А я им объясняю, что жизнь зависит от специальности, которую я выберу. Нужно урезать половину входящей инфы и углубленно изучать что-то одно, например химию, т.е. то, что мне нравится. Объективно, самые важные знания – это иностранные языки, просто must!; искусство публичных выступлений; деловое общение; системное мышление; межличностное общение; математика и технологии.
А еще, мне нужен GAP YEAR (перерыв между окончанием школы и поступлением в вуз K.Fund Media) – чтобы осознанно выбрать, чем заниматься дальше. Но я знаю, что у нас так не принято, и меня не поймут…
Иногда, конечно, это превращается в прокрастинацию – пройти еще один курс, прочесть еще одну статью, вместо того, чтобы предпринимать реальные действия. И пытаться дождаться момента, когда будешь «полностью готов».
Хочу №6: Хочу мыслить глобально
То есть за рамками Украины.
Хочу путешествовать и испытывать «культурный шок». Самые хочу-направления для путешествий: Америка, Индия, Тайланд, Бали, Корея, Япония, Бразилия. По Европе путешествовать не интересно.
Думаю об учебе и работе за границей. Мои друзья думают про Польшу или Германию. Хочу уехать, вернуться и культурно поднимать страну.
Хочу №7: Хочу свободы
Мои родители – они как друзья. Стараются исправлять ошибки бабушек-дедушек – менее строгие, понимающие. Они много работают, нам не хватает времени на общение. Я их уважаю. Но их гиперопека подавляет мою свободу. Они слишком оберегают от любого негативного влияния внешней среды. Я не управляю своей жизнью – по сути, родители управляют. Полный контроль. И я чувствую себя подавленным. А я хочу свободы! Я хочу самостоятельности! Но только в принятии решений и ответственности за жизненные решения – хочу решать, кем быть и чем заниматься. Пожалуй, на уровне быта (платить коммуналку, стирать) я самостоятельности не хочу – я очень привык к комфорту родительского дома и поэтому пока съезжать не спешу:)
Я не очень хочу жить как родители, по «устаревшим взглядам». Но всё равно всё будет традиционно, то есть «свадьба и дети к 30 годам». Только я буду улучшенной версией родителей и реальным примером для моих детей!
Хочу №8: Хочу живого общения с друзьями
Во-первых, разберемся с понятиями. Друзья – это не вынужденное общение, как одноклассники или одногруппники, это объединение людей по общим интересам.
Во-вторых, в дружбе я ценю прямоту, открытость и раскрепощенность. Поэтому предпочитаю живое общение – это мне близко, по душе. Я вижу эмоции, это не подделать как в инста-сториз.
Но реальность такова, что больше я общаюсь в телефоне, чем на улице. Почти не гуляем – уроки, потом репетиторы и дополнительные задания, у нас элементарно графики не совпадают, разве что на выходных. Поэтому хочу развивать личные коммуникативные качества, умение знакомиться, налаживать контакт с людьми.
Интернет – это наша жизнь. Там всё: и развлечения, и учеба, и друзья.
Если я не на учебе, провожу время дома с гаджетами, «разгружаю» голову. Смотрю разные «залипательные» видео – ну это видео с короткими кадрами ни о чем – что-то ровно нарезают, мнут, разливают. Смотрю влогеров – Ивана Гая, Сашу Спилберг, Кат. Клеп и других. Еще смотрю Вайнеров – короткие юморные истории, часто на бытовые темы, например, про отношения в паре, с друзьями, родителями, про работу (Мадам Кака, Настя Ивлеева, Евгений Кулик, Юрий Кузнецовский).
Я смотрю сериалы, люблю реалистичность и неожиданные повороты сюжета. Сейчас модные, которые все обсуждают и их «стыдно не знать», – The end of the fucking world, Game of Thrones, Black Mirror, Mister Robot, Breaking Bad, Sherlock, Vikings. Некоторые мои друзья смотрят наш сериал «Школа» – про то, как живут школьники, они сравнивают себя с ними, всё ли показано правильно. Иногда такой ретрит – чаёчек, сериальчик, и так на целый день.
Ну и, конечно же, я играю в «танчики». А еще в Dota, CS GO и Assassin’s Creed.
Я слушаю реп новой школы – это такой особый стиль и грубые, часто совсем пошлые тексты: Kendrick Lamar, Drake, Lil Pump; русский реп – Kizaru, T-fest, PhraoH, Скриптонит и даже Face (ну вы же знаете, это тот, что Эщкере) ну и «интеллигентный» русский реп «с глубоким смыслом» – Oxxxymiron, Мияги и Эндшпиль.
Я слушаю и танцевальную музыку: хаус c «прямой бочкой» (это там, где басы четко выделяются) – Элджей, Федук; UA – Монатик, «Мозги», «Время и стекло»; ну и для школьниц – K-Pop (корейская поп-музыка) – супер-гламурные, очень красивые и яркие выступления.
Хочу №9: Хочу быть проще
Лично мне – все равно. Но я вижу, что для очень многих это важно. МОДНО БЫТЬ МОДНЫМ. Я должен производить впечатление на окружающих. И внешний вид тоже важен. Я должен казаться круче, чем есть.
Траты – они везде. Как бы я не хотел быть минималистом в глубине души, я понимаю, что мы не можем не потреблять. Так система устроена. Получается внутренний конфликт – с одной стороны, хочу быть минималистом, но это практически нереально в обществе демонстративного потребления!
Родители могли бы сейчас купить мне Ланос, но лучше ездить на такси. Если я езжу на Ланосе – всем понятно, что денег нет. А если на такси – непонятно, сколько у меня денег!
И еще несколько вещей расскажу о себе, чтобы вы меня лучше узнали…
Я и ПОЛИТИКА
Я не доверяю политикам. И не верю, что могу на что-то влиять. Новости – сплошной негатив. Я категорически не принимаю наигранность и радикальность. Я как-то подсознательно блокирую весь негатив. Но я всегда в курсе ключевых событий – слежу за смешными «мемасиками» и блогерами. Я, так сказать, держу руку на пульсе – родители же смотрят новости, что-то обсуждают, но я не хочу вникать и разбираться, потому что это пока на меня не влияет и не имеет ко мне никакого отношения. Политические темы с друзьями не поднимаются, потому что большинство моих сокурсников и знакомых аполитичны в принципе.
Я и ЭКОЛОГИЯ
Мои подружки-девочки задумываются об окружающей среде – волонтерские программы по охране окружающей среды, вегетарианство. Они, например, радуются, что носят пуховик из синтепона, и стараются не покупать вещи из натуральных материалов. Я не настолько категоричен, но уважаю бренды, которые заботятся об экологии.
Я и ДЕНЬГИ
Деньги для меня не интересны сами по себе, для меня это возможности, инструмент достижения целей, а еще ключ к свободе действий и воплощению идей.
Я никогда не считал, сколько мне нужно для счастья, просто не задумывался над этим. Сейчас мои карманные расходы – 2-3 тыс. грн в месяц. В школе было где-то 1,5 тыс. грн в месяц. Я и мои друзья в большинстве случаев платим картой. Родителям проще отслеживать, ну и мне не страшно носить с собой.
Мои траты можно смело назвать системными. Например, распределяю месяц по неделям. Если в какой-то день потратил больше, остальную неделю живу на то, что есть. Могу, наоборот, вначале меньше тратить. Обычно экономлю, чтобы потом уже не ужиматься. Если бы на меня свалились неожиданные 2-3 тыс. грн, я бы либо вложил их в свой проект, либо в криптовалюты, а может быть на обучающие курсы или путешествие.
Я стараюсь жить по принципу смарт-экономии. Это означает, во-первых, – не покупать ничего лишнего и ненужного. Например, зачем мне машина – все равно буду стоять в пробках, это даже удобнее – пользоваться метро или Uber. И, во-вторых, – «мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи». Иногда экономия – не рациональна. Например, дешевый бензин портит систему дорогой машины. Или друг мой, он покупает наушники подешевле. Они у него горят каждые два месяца. А я выбираю нормальные, дорогие в магазине, а заказываю онлайн дешевле.
Многие мои подружки нашли эффективный подход и гордо называют его Sharing economy – у них общий с мамой гардероб и косметичка.
А еще я за соблюдение авторских прав. Я покупаю приложения и медиа (Google play, Apple Music, Netflix) и особенно поддерживаю отечественную музыку –«Купуй українське». Это моя осознанная позиция, ведь так справедливо. И к тому же это гарантия высокого качества и экономия моего времени на поиск нормальной пиратской версии.
Я и МОЯ ИДЕАЛЬНАЯ РАБОТА
Мы не мешаем жить друг другу! Это самое главное. Я от работы хочу получать удовольствие, достаточно денег, разнообразие и, конечно же, славу. Как я уже говорил, мне нужны признание и известность – не хочу тихо зарабатывать деньги!
Я из поколения предпринимателей – хочу сразу открыть своё дело. Предпринимательство – отсутствие ограничений для собственного потенциала, а в моем представлении – меньшая ответственность и нагрузка по сравнению с работой на кого-то. И это больше денег и независимости.
Многие мои друзья уже организовали свои проекты – мы стараемся монетизировать свои хобби. Например, одна моя подружка делает дизайн свитшотов с забавными надписями «Как сложно быть веселой женщиной» – это позитивные эмоции. Она дарит свитшоты друзьям, носит их сама и так проявляет свою индивидуальность. Некоторые делают что-то в веб-дизайне, кто-то – монтаж видео для блогеров и т.д.
Мой друг из не очень обеспеченной семьи хочет работать по найму. Правда, список его требований к этой самой компании достаточно большой: международная компания, свободный график, четкие задачи, объективная оценка финального результата с объяснениями, экологичность бизнеса и полезность для общества, руководитель – человечный наставник, ну и минимальная зарплата – от 10 тыс. грн.
Хочу №10: Хочу прожить свою жизнь ярко
Я и МЕЧТЫ
Что такое мечта? МЕЧТА = это цель в моей голове. Она реалистична и достижима. Она практична. Все остальное – бессмысленно… Мечта «ни о чем» – зачем тогда она?!
Сейчас мечтаю о своем деле. После этого можно мечтать о чем-то следующем. А вообще, мое самое основное хочу №10: Хочу прожить свою жизнь ярко!