Тренды культуры 2018: арт не подорожает, Голливуд будет снимать сиквелы, бумага выстоит

36
Shutterstock
То есть сюрпризов, похоже, не предвидится

Культура сегодня настолько тесно связана с экономикой, что повторяет почти все ее «телодвижения». Поэтому рекордная цена проданной в прошлом году картины Леонардо да Винчи не означает, что произведения искусства будут стремительно дорожать. А падение спроса на блокбастеры в США заставляет киноиндустрию снижать затраты на производство картин.

Коллекционеру на заметку

Арт-рынок в своем самом дорогом сегменте в 2018 году, скорее всего, продолжит тенденции 2017-го, так как обычно отражает с небольшим запозданием положение дел на мировом финансовом рынке, а прошлый год в этом смысле был более-менее стабильным. Однако к конкретным цифрам надо подходить с осторожностью, каждый раз выясняя причину, которая за ними стоит.

Так, например, прошлый год был триумфом американского художника Жана-Мишеля Баския. Авторитетный французский портал Artprice указывает, что работы Баския были проданы на аукционных торгах 2017 года за $313,5 млн, заняв первое место в списке, а его картина «Без названия», купленная в мае за $110,5 млн, показала среднегодовой рост цены 29,6% (в 1984 году первый владелец купил ее за $20,9 тыс.).

Та самая картина Баския, что продалась в 2017-м за $110,5 млн. telegraph.co.uk

Однако надо учитывать, что нынешним покупателем этой работы стал японский миллиардер Юсаку Миэдзава, создающий музей Баския. Что будет с ценами на картины этого художника, когда Миэдзава сочтет музейный фонд сформированным или у него просто закончатся деньги, никто предсказать не может.

Точно также рекордная в истории искусства цена, уплаченная в прошлом году на аукционе «Кристис» за картину Леонардо да Винчи «Спаситель мира» ($450 млн с учетом аукционного сбора), объясняется тем, что ее, по данным The New York Times, купил наследный принц Саудовской Аравии для нового музея «Лувр Абу-Даби». Таким образом, «Спаситель мира» (далеко не самая лучшая работа Леонардо) изъят из рыночного оборота.

И единственный способ проверить адекватность цены на него – следующая продажа – уже невозможен

В целом, отмечает Artprice, работы современных художников, проданные на мировом арт-рынке в 2016 и 2017 годах, дали среднегодовой доход 7,6% за восьмилетний период. И нет оснований полагать, что в 2018-м этот тренд резко изменится. Но начинающему коллекционеру надо понимать, что речь идет не о доходности рынка современного искусства в целом, а о том его сегменте, который пользуется спросом. А определить, попадет ли та или иная новая работа в этот сегмент, помогут только опыт и удача.

Сиквелы и «Оскары»

В киноиндустрии в 2018-м, судя по мнению специалистов независимого американского сайта IndieWire и последним событиям, проявятся две противоположные тенденции. В первую очередь – в американском кинопроизводстве, о котором и пойдет речь, поскольку оно определяет главные тренды мирового кинопроката.

Главного "Оскара" в этом году может получить отнюдь не блокбастер. Disgusting Men

В массовом сегменте, который генерирует основную часть кассовых сборов, о творческих прорывах можно забыть. Как пишет IndieWire, «нас ждет еще больше сиквелов».

Летом 2018-го Голливуд выпустит десять продолжений успешных блокбастеров, среди которых будут новые «Звездные войны», «Мстители», «Дэдпул», «Парк Юрского периода» и «Суперсемейка».

IndieWire объясняет это тем, что все большую часть выручки Голливуду приносит мировой прокат. Это позволяет киностудиям компенсировать падение спроса в США.

При этом если в самих Штатах новые части популярных франшиз обычно уступают по кассовым сборам предшествующим, в мировом прокате они занимают ведущие места. Кроме того, сиквелы позволяют сэкономить на рекламных бюджетах, цифры которых обычно не называются, но нередко равны расходам на производство фильма или сопоставимы с ними.

Престиж киностудии определяется не кассовыми сборами, а «Оскарами»

А деньги приходится экономить – как указывает IndieWire, если в 2016 году Голливуд потратил на 14 своих самых ожидаемых фильмов $2,4 млрд, то в 2017-м такое же количество потенциальных блокбастеров было снято уже за $1,8 млрд.

Впрочем, ценителям артхаусного кино не стоит унывать. Хотя, по данным IndieWire, не только артхаусные, но даже просто мало- и среднебюджетные фильмы терпят убытки, первые дни 2018 года позволяют скорректировать мрачноватый прогноз американского киносайта. Так, «Золотой глобус» за лучший драматический фильм был вручен несколько дней назад ленте Мартина Макдонаха «Три билборда на границе Эббинга, Миссури», снятой в традициях американского независимого кино 1970-х. Картина Макдонаха получила еще несколько «глобусов» в главных номинациях и, кроме того, представлена в этих же номинациях на самую престижную британскую кинопремию BAFTA. Таким образом, шансы фильма на «Оскар» растут, а это значит, что независимое кино в 2018 году никуда не пропадет, даже если киностудиям придется снимать его себе в убыток. В конце концов, престиж киностудии определяется не кассовыми сборами, а «Оскарами». Ну а прибыль «доберут» блокбастерами.

Бумага выстоит

В издательском деле одним из главных трендов 2018 года остается «поединок» электронных книг с бумажными. И последние пока не собираются сдаваться.

В развитых странах, где печатается 50% мировой книжной продукции, доля электронной книги в общем объеме книгоиздания в 2018-м году будет расти – просто в силу ее сегодняшней малости. Так, в Германии она составляет 4,5% рынка, во Франции – 8,7%. Лидером тут можно считать США, где эта доля равна 25% и, как считают аналитики, примерно соответствует спросу. «Выживаемость» бумажной книги в богатых странах объясняется, по-видимому, тем, что фактор цены там играет не слишком большую роль.

Бумажной книге в развитых странах пока ничто не угрожает. Gigazine

На украинском же книжном рынке уже стало привычным, что издатели бумажных книг, пытаясь компенсировать потери от снижения тиражей, поднимают цены, что, в свою очередь, приводит к падению раскупаемости тиражей.

Такой метод ценообразования базируется на нехитрой формуле «кому надо, тот купит»

Но если, например, у тех, кто приобретает билеты на самолеты дальнего следования, альтернативы действительно нет, то большинство потенциальных покупателей книг, если цена на бумажную новинку для них неподъемна, могут потерпеть до появления в интернете пиратской электронной копии. Если тенденция сохранится, то в условиях ограниченной покупательской способности эта самовоспроизводящаяся проблема в 2018 году только усилится.

Если говорить о жанрах художественной литературы, которые будут наиболее популярными в 2018 году, тут ничего наверняка не изменится – из года в год больше всех зарабатывают авторы и издатели детективов, фэнтези, «ужастиков» и женских романов.

Поделиться:
UKRAINE OPEN FOR BUSINESS
UKRAINE OPEN FOR BUSINESS