Теория поколений: как миллениалы ломают систему управления. Часть I

Теория поколений – относительно новое понятие в социологии и экономике. Американские ученые Нейл Хоув и Вильям Штраус независимо друг от друга изучали конфликт поколений и пришли к выводам, что каждые 20 лет у человечества формируется новый набор ценностей, характерных  для всего поколения.

Ценностями поколения становится то, что в дефиците

«Во времена детства беби-бумеров книги были редкостью – и они до сих пор крайне важны для них. Х никогда не откажутся от лишнего блокнота или ручки, а Y, хоть и растут в профиците электронных устройств, как правило, не получают достаточно живого общения – а потому стремятся поделиться с миром каждым своим переживанием» – утверждают основатели проекта «RuGenerations» Евгения Шамис и Евгений Никонов.

Согласно теории, выделяются такие типы поколений : GI (Победители, родились в период 1900-1923 годов), Молчаливое поколение (1923-1943 годы), Беби-бумеры (родились в 1943-1963 годы), Х (Неизвестное поколение, родились в 1964-1984 годы),  Y (Миллениалы, Next; 1985-2003 годы), Z (с 2000 года).

 

Теория поколений имеет как своих сторонников, так и противников. Последние называют её «самым успешным продуктом маркетологов, который имеет мало общего с реальностью». Одна из основных претензий заключается в том, что рамки поколений порой задаются совершенно произвольным образом.
И то, что поколения мало отличаются от привычных возрастных групп.

Теория поколений: как спасти бизнес от противостояния X и Y. Часть III

 

Литература:

1. Neil Howe, William Strauss, Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069
2. Mirror, Are you X, Y, Z, Boomer or Silent Generation — what does it mean for you?
3. Mccrindle, The ABC of XYZ
4. Bloomberg, Millennials
5. HBR, Поколений Z, Y, X не существует
6. Socialmarketing.org, Generations X,Y, Z and tho others
7. Knowledge,Making the Workplace Work for Gens X, Y and Z
8. Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069

Поделиться: