Соцсети: 10 актуальных трендов этого года

49
Shutterstock
Развитие дополненной реальности, ориентация на поколение Z, экспансия live streaming, ужесточение политики управления

В этом году социальные сети обещают сделать огромный прорыв в области применения новейших технологий и преподнести нам много сюрпризов. К чему нам стоит подготовиться?

1

Рост популярности дополненной реальности

В минувшем году Apple представил свежие модели iPhone8 и iPhoneX, позволяющие экспериментировать с дополненной реальностью. С высокой долей вероятности эта функция окажет влияние на развитие мобильных игр, а, значит, соцмедиа также найдут способ имплементировать дополненную реальность в свои платформы.

Бренды смогут проецировать свои продукты в реальность. Shutterstock

Вполне вероятно, что Snapchat или Instagram скоро представят фильтры, позволяющие, например, делать селфи со знаменитостями, используя дополненную реальность.

Подобным образом и бренды смогут проецировать свои продукты в реальность потребителей посредством особых фильтров.

2

Рост популярности Instagram Stories

Месячная аудитория Instagram Stories превышает 200 млн пользователей, что на 50 млн больше, чем у Snapchat. С учетом того, что Instagram Stories существует всего год, при сохранении данной динамики половина всех пользователей Instagram к концу 2018 года будет использовать это приложение. А это означает, что бренды, заинтересованные во взаимодействии с пользователями Instagram будут уделять внимание развитию Stories.

3

Развитие маркетинга лидеров мнений (influencer marketing)

Свыше 90% компаний, использующих стратегию привлечения лидеров мнений в маркетинговые кампании, считают это решение удачным. Бренды North Face, Hubspot, Rolex активно проводят рекламные кампании в соцмедиа с участием знаменитостей.

Бренды учитывают интересы нового поколения. Shutterstock

Опыт 2017 года показал, что компании, выбравшие традиционные каналы коммуникаций, с большим трудом охватывали пользователей соцсетей.

С учетом этого, все больше брендов в 2018-м, вероятно, будут использовать маркетинг лидеров мнений для охвата аудитории, игнорирующей традиционные рекламные носители. Читайте, как правильно коммуницировать в социальных сетях.

4

Ориентация на поколение Z

Недавнее исследование, проведенное Goldman Sachs, показало, что поколение Z является более ценным для большинства компаний, чем миллениалы. На данный момент самые старшие представители поколения Z достигли возраста 22 лет.

Они начинают осваивать рынок труда и в ближайшее время приобретут покупательскую способность

Соответственно, бренды начинают выстаивать стратегии в соцмедиа с учетом интересов нового поколения потенциальных клиентов. Ожидаемо, упор будет сделан на любимые платформы поколения Z – Snapchat и Instagram.

5

Увеличение присутствия брендов в мессенджерах

Свыше 2,5 млрд человек в мире пользуются различными мессенджерами, но компании все так же сфокусированы, в основном, на страницах в соцмедиа. В 2018-м эксперты прогнозируют увеличение бюджетов на развитие взаимодействия с клиентами посредством мессенджеров.

Чат-боты позволят персонализировать поддержку клиентов. Zwebra

Искусственный интеллект, голосовые помощники, чат-боты позволят брендам предлагать персонализированную поддержку клиентов.

6

Экспансия прямого эфира (live streaming)

То, что недавно было новинкой, сегодня стало мейнстримом, используемым для привлечения внимания пользователей. Удачный пример показал производитель рюкзаков и организатор экстрим-ивентов GORUCK – прямой эфир недавнего 48-часового экстрим-пробега в прямом эфире наблюдали тысячи подписчиков.

7

«Переосмысление» Twitter

Попытка Twitter увеличить количество фолловеров в 2017 году не увенчалась успехом. Фактически, у LinkedIn, Facebook или Instagram гораздо больше подписчиков. В 2018-м руководство Twitter скорее всего пересмотрит бизнес-модель платформы. Возможные перемены включают продажу компании частным инвесторам, добавление элементов подписки и обновление рекламных возможностей, которые пока что значительно проигрывают конкурентам.

8

«Диджитал-тусовки»

Групповым видеочатом Houseparty ежедневно пользуются свыше миллиона человек, преимущественно представителей поколения Z, для «цифровых тусовок» с друзьями.

Платформа стала настолько популярной, что о внедрении подобной опции задумались даже в Facebook

Мы уже стали свидетелями того, как видеоконтент занял достойное место в соцсетях, возможно, видеовстречи в режиме реального времени – следующий шаг.

Групповым видео чатом Houseparty ежедневно пользуются свыше миллиона человек. robo-hunter.com

9

Facebook Spaces завоевывает популярность

Новый проект Facebook под названием Spaces позволяет друзьям находиться в одном виртуальном пространстве и общаться друг с другом. С учетом того, что Facebook владеет Oculus, производителем оборудования и ПО для виртуальной реальности, неудивительно, что лидер в сегменте соцсетей разработал платформу для применения этой технологии. В 2018-м Facebook планирует развивать Spaces и если им это удастся, мы получим первую успешную виртуальную соцсеть.

10

Ужесточение политики управления соцмедиа

Facebook планирует значительные изменения после скандальной истории с российской рекламой и вмешательством в президентские выборы США. В частности, процесс приобретения рекламы станет более прозрачным, что позволит бренду избегать критики в будущем.

 

По материалам: Entrepreneur
Поделиться: