Софт-ценности: Билл Гейтс о книге «Капитализм без капитала»

435
Shutterstock
Нематериальные активы меняют мировую экономику
Capitalism Without Capital

 

Основатель компании Microsoft Билл Гейтс, который регулярно делится своими литературными находками, в своем блоге на LinkedIn проанализировал книгу «Капитализм без капитала» (Capitalism Without Capital, 2017) Джонатана Хаскела и Стиана Уэстлейка. В ней говорится о том, как нематериальные активы – то есть связанные прежде всего с информационными технологиями – меняют мировую экономику.

Гейтс вспоминает, как еще на первом курсе в Гарварде изучал кривую спроса и предложения, которая отражала функционирование тогдашней экономики:

1. Если спрос на продукт растет, увеличивается предложение, а цена уменьшается. Если цена слишком высокая, падает спрос. Лучший вариант, – в том месте, где линии пересекаются. Он является точкой равновесия, при которой товары доступны, их всем хватает и они генерируют прибыль. Все довольны.

2. Общая стоимость производства растет с увеличением предложения. Создание первого автомобиля новой модели Ford обойдется дороже, поскольку придется потратить больше на разработку дизайна и убедиться, что все работает как следует. Но каждая следующая машина потребует уже определенного количества материала и рабочей силы, поэтому десятая будет стоить столько же, сколько и тысячная.

Первый вывод более или менее соответствует нашей действительности, пишет Гейтс, а вот второй не присущ сфере, в которой вот уже сорок лет работает он сам.

linkedin.com

Microsoft, по словам Гейтса, может потратить немалые деньги на разработку первого модуля новой программы, но каждый последующий будет, по сути, бесплатным. Ведь он относится к нематериальным активам.

Хаскел и Уэстлейк приводят пять основных характеристик нематериальных активов:

1

Затраты могут не вернуться. Если ваша инвестиция «не отобьется», у вас не будет физических ресурсов, которые можно продать, чтобы возместить некоторые расходы;

2

Они способствуют появлению излишка, из чего могут извлечь пользу компании-конкуренты. Самая сильная сторона Uber – это сеть водителей, которые нередко подвозят еще и клиентов Lyft;

3

Их легче масштабировать, чем физические активы. После создания первого модуля продукты могут быть воспроизведены сколько угодно раз;

4

Они с большей вероятностью будут в синергии с другими нематериальными активами. Например, iPod совмещал Apple MP3-протокол, миниатюрную конструкцию жесткого диска, некоторые функции дизайна и лицензионные соглашения с компаниями звукозаписи.

Приведенная выше диаграмма спроса и предложения постепенно теряет свою актуальность, отмечает Гейтс. Один из главных месседжей «Капитализма без капитала» в том, что механизмы измерения нематериальных активов отсталые и создают неполную картину развития экономики многих стран. К примеру, до 1999 года США не включали программное обеспечение в расчет ВВП. И даже сегодня государство не учитывает инвестиции в исследования рынка, брендинг и проведение тренингов – все те нематериальные активы, на которые компании тратят огромные средства.

Билл Гейтс
Shutterstock

Но механизмы измерения – не единственное, что интересует Хаскела и Уэстлейка. Есть ряд других вопросов:
— законы о правах на торговые марки и патенты слишком суровые или наоборот слишком мягкие?
— нужно ли изменить политику в отношении конкуренции и налогообложения?
— как лучше стимулировать экономику в мире, где капитализм действует без увеличения капитала?

«Инвестиционному миру понадобилось время, чтобы принять компании, построенные на нематериальных активах. Когда мы готовили Microsoft к выходу на публичный рынок в 1986 году, я чувствовал, что объяснял людям нечто совершенно им чуждое. Мы говорили об активах, к которым еще не привыкли наши держатели опционов. Они не могли представить себе прибыль, которую мы будем генерировать, в долгосрочной перспективе. Сегодня напоминание о том, что в то время приходилось подробно объяснять, почему инвестиции в программное обеспечение могут быть выгодными, вызывает смех. Многое изменилось с 1986-го. Пришло время изменить и наш взгляд на экономику», – резюмирует Гейтс.

 

Читайте также Через два года цифровая экономика должна обеспечить 5% ВВП Украины

Поделиться: