Смотреть до конца: как бренды развиваются с помощью YouTube

K.Fund Media
Как Google узнаёт о будущем своих пользователей, почему сегодня в тренде 6-секундные ролики и как юмор в видео увеличивает узнаваемость бренда

Сергей Братусев – руководитель направления брендинг-решений Google Ukraine. На конференции по видеомаркетингу «ВидеоЖара» он рассказал о трендах YouTube в Украине и поделился удачными кейсами таргетирования видео.

Google всё видит

В этом году на YouTube появились два новых способа таргетирования: Consumer Patterns и Life Events. Вот как они работают:

1

Consumer Patterns (речь о том, как люди принимают решение купить продукт или воспользоваться сервисом) отслеживает ваше поведение в настоящий момент. К примеру, если вы утром собрались в парикмахерскую, которую выбрали на карте, Google получает сигнал о ваших действиях. То есть, кроме отслеживания интересов пользователя, можно учитывать и сигналы о его действиях из Google Maps. Так можно таргетировать людей, которые ищут на картах Google заведения, салоны красоты, что угодно.

2

Life Events – это события из жизни. Если большинство таргетинга, который предлагает Google, основаны на прошлом поведении, то здесь мы пытаемся угадать, что пользователь скорее всего сделает в будущем. Мы берём информацию не только из прямых запросов, у нас есть много других данных. Например, раньше два смартфона жили отдельно, а сейчас их хозяева уже полгода как вместе, и каждый вечер находятся в одной спальне. Можно предположить, что обладатели смартфонов вскоре поженятся, а потом у них появится ребёнок. Мы уже протестировали этот тип таргетинга – смотрели, как аудитория ведет себя, а потом – что с ней происходит через полгода-год.

Google Ukraine

В тренде – простые форматы

Новый тренд видеомаркетинга – это упрощение коммуникации. Каждый день у нас становится все меньше времени (к примеру, на просмотр видео), поэтому выслушивать бренды, которые только на 22-й секунде начинают о себе рассказывать, никто не будет. Сейчас набирают обороты более простые форматы, такие как Bumper Case.

Вот пример австралийского кейса, когда 6-секундные рекламные ролики таргетировали под интересы аудитории. Эта компания – производитель продуктов питания, в данном случае супов. Мы знаем, что супы скорее всего будут покупать девушки или парни 25-35 лет, но они никогда не интересуются ими. В данном случае бренд выбрал аудиторию, узнал, чем она сейчас интересуется и каждую рекламу таргетировал под их интерес.

Креатив спасет видео

Используйте правильный подход к креативной стратегии видео: привлекайте, брендируйте, связывайтесь и направляйте.

Внимание на крупный план. Если вам есть, что показать – продукт или лицо героя – показывайте крупным планом, это привлечёт внимание к видео. Если вы говорите о конкретной проблеме, не стесняйтесь показать её на первой секунде. Вот отличный пример, как это делается:

Блогеры в помощь. Приглашайте блогеров, чтобы они показывали ваши продукты оригинальным образом. Не нужно ставить свой логотип в правом нижнем углу – лучше возьмите продукт в руки и покажите его. Например, как это сделали в этом видео:

Юмористический подход. Например, есть реклама производителя специальных туалетов (для людей с особыми потребностями). Очень сложный продукт для показа, потому что люди не хотят на такое смотреть. Но если креативно подойти к созданию видео, то результатом будет более чем 50-процентная узнаваемость бренда:

Направляйте аудиторию. Пригласите с помощью вашего ролика к действию. К примеру, попросите аудиторию угадать, в какой машине находится звезда. Это игровой ролик: если вы в первый раз не угадали, то запустите видео еще раз.

Поделиться: