«Сейчас люди читают больше, чем когда-либо»: 6 тезисов из выступления Хосе Боргино

K.Fund Media
Генсекретарь Международной ассоциации издателей о том, как Украине искать литературных лоббистов и что ожидает мировой книжный рынок

Хосе Боргино называет себя защитным зонтиком над издателями мира. Он – генеральный секретарь Международной ассоциации издателей, которая объединяет более 70 стран. Среди основных задач ассоциации – работа с книгоиздательствами и анализ мировых литературных процессов.

В рамках фестиваля «Книжный Арсенал» Боргино впервые посетил Украину.

«Я хочу начать исследовать ваш рынок», – пояснил он K.Fund Media.

Во время встречи с украинскими книгоиздателями он рассказал, как популяризировать украинские произведения на других рынках и поделился главными литературными тенденциями современности.

K.Fund Media выбрал шесть самых интересных тезисов из его выступления.

1

Поддержка власти

Книгоиздательству и литературе нужно помогать. В этом я убедился, когда работал в команде, которая занималась лоббированием и популяризацией литературы Австралии во всем мире. И это давало результат. Необходимо, чтобы на самых высоких уровнях власти были люди, которые искренне любят литературу своей страны и заинтересованы в её масштабном экспорте в другие страны. Но это только полдела. Мотивировать и заинтересовывать власть должны издатели. Их активное сотрудничество вместе с государственной помощью – путь к литературному успеху страны.

2

Личные взаимоотношения

Один в поле воин. Человеческие отношения в литературном мире решают очень многие вопросы. Например, моя коллега из Международной ассоциации издателей увлеклась современной литературой Объединённых Арабских Эмиратов.

K.Fund Media

Теперь благодаря её помощи ежегодно 20 самых популярных арабских книг переводятся на английский язык. Такая же ситуация и с западными бестселлерами: 20 лучших книг ежегодно переводятся на арабский. Чтобы найти лоббистов литературы своей страны, необходимо быть настойчивым.

Посещать крупнейшие мировые фестивали и ярмарки. Рассказывать о произведениях страны и сотрудничать с лучшими переводчиками.

3

Литературный фундамент

В 1960-1970-х годах был бум популярности латиноамериканских авторов в Европе. Почему так произошло? Во-первых, им повезло, во-вторых, они упорно трудились, в-третьих, достойно финансировали проекты и вкладывали деньги в рекламу. Впрочем, все это было бы невозможным без невероятно талантливых авторов и хороших текстов. Качественный и интересный первоисточник – прочный фундамент для работы.

4

Ренессанс чтения

Сейчас люди читают больше, чем когда-либо. Причина – в многочисленных каналах коммуникации с литературой. Сегодня можно читать даже на своём смартфоне. Но это создало проблему, о которой мы редко задумываемся. Чем больше источников получения информации, тем больше некачественного контента. Необходимо развивать вкус читателя и учить его распознавать не только фейковые новости, но и фейковую литературу.

5

Книжное воспитание

Приучать к чтению нужно с детства. Родители должны читать своим детям, ведь это самая важная инвестиция в их будущее. Домашняя библиотека должна состоять из 400-500 книг. Но помимо читателей, страна должна воспитывать и писателей. К сожалению, сейчас часто встречается такое мнение: если ты пишешь – ты писатель. Это неправда. Хороший автор – это тот, кто пишет о злободневных темах для современных читателей.

K.Fund Media

6

Литературные тренды

В 2010-2014 годах Международная ассоциация издателей фиксировала падение тиражей печатных книг по сравнению с электронными аналогами. Впрочем, сегодня эта тенденция изменилась.
Бумажные книги вновь начали завоевывать рынок.

По нашим данным, в прошлом году в США произошло падение продаж электронных книг, в то время как продажи бумажных выросли на 16%

Думаю, в последующие несколько лет будет сохраняться смешанная система существования книг. Например, сегодня понятно, что научная и образовательная литература будут существовать по большей части в электронном формате. А художественная литература останется на бумажных страницах.

Поделиться: