Сделай мне «вау!»: наглядные советы от дизайнера обложек Чипа Кидда

24
Shutterstock
Первое впечатление может быть решающим

Самые действенные и интересные аспекты первого впечатления взаимно противоположны: Ясность и Загадочность. Ясность всегда говорит о сути. Загадочность дает надежду. В этом убежден известный дизайнер и мастер книжных обложек Чип Кидд. Украинский перевод его книги «Перше враження. Як відрізнити хороший дизайн від поганого» недавно вышел в издательстве «Виват». Мое первое впечатление от нее, когда листала: много картинок и мало текста. Но это не оттолкнуло, а скорее даже зацепило – ведь не словоблудием же единым.

В своей немногословной работе Кидд продемонстрировал, как черпать креативные решения из, казалось бы, банальных вещей, и оценил воплощенные им проекты по десятибалльной шкале «Ясность – Загадочность», где 1 – максимальная ясность, а 10, соответственно, – наибольшая загадочность. Вот несколько кейсов из его портфолио.


Иногда позволяйте себе прямолинейность

Кидд помнит, как в конце 1970-х только-только появились банкоматы. Сначала с ними было немало мороки, ведь они часто «глотали» банковские карточки. К тому же клавиатура для ввода пин-кода была на виду – на радость киберворишкам. Впоследствии их оборудовали тач-скринами и камерами наблюдения. Банковские операции стали значительно удобнее и безопаснее.

Оценка по шкале «Ясность – Загадочность» – 1 из 10. mainstreammom.com

Пока нам нужны наличные, мы будем пользоваться банкоматами, они будут оставаться неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, отмечает дизайнер.

Когда его близкая подруга, экономистка Бет Коблинер, попросила создать обложку для своей книги об управлении финансами «Начни финансовую жизнь», написанную специально для молодежи, Кидду показалось, что лучшей иллюстрацией будет распечатанный чек, на котором вместо данных о балансе средств на счете вы увидите, что с ними нужно делать.

Пусть едят глазами!

Морковный торт, который Кидд впервые попробовал в Нью-Йорке, произвел на него большое впечатление. Его пленил дизайн этого деликатеса, каждый кусочек которого кондитер украшал оранжево-зеленым декором в форме овоща, который ассоциируется у нас с бета-каротином и целым рядом нужных организму микроэлементов: «Такая иллюзия – о том, что продукт полезен для тебя, потому что он изготовлен из полезных ингредиентов, – годами используется в рекламе: масло Land O’Lakes, сигареты с ментолом, яблочные хлопья Apple Jacks, малиновые пирожные Pop Tarts».

Оценка по шкале «Ясность – Загадочность» – 8,5 из 10. cakeandcarrots.files.wordpress.com

Бывший глава Управления по надзору за качеством продовольствия и медикаментов США Дэвид Кесслер заказал Кидду обложку для своей книги о проблеме ожирения в США. Ее рабочее название было «Сахар, соль, жир», что очень упростило бы дизайнеру работу.

Но потом Кесслер сосредоточился не только на самой проблеме, но и на том, как ее преодолеть, поэтому изменил заголовок на «Конец перееданию». Вместо того, чтобы изображать людей с пустыми тарелками – это первое, что пришло в голову Кидду, – он решил использовать визуальную схему «история до» и «история после»: сначала торт, потом предупреждение, а затем уже еда, на которую следовало бы переключиться людям с лишним весом.

Книга Кесслера несколько недель была №1 в списке бестселлеров The New York Times

Ее автор предположил, что причиной такого ажиотажа стала глазурь на торте. «Я подумал, что глазурь – это прекрасно, если на нее лишь смотреть», – подытожил Кидд.

Главная интрига – прихоть клиента, поэтому крепитесь

Китайское печенье с предсказаниями внутри, появившееся около века назад, интригует каждого, словно ребенка. Дизайн записочек, спрятанных внутри них, по словам Кидда, – превосходная комбинация простоты и лаконичности, которая подпитывает игру ума и заставляет рассуждать о возможных вариантах поворота судьбы: «С одной стороны, это глупо, но с другой – может, все-таки стоит задуматься над прочитанным?».

Оценка по шкале «Ясность – Загадочность» – 11 из 10 (то есть выходит за ее пределы). cdn-images-1.medium.com

Ссылаясь на этот популярный образ, он создал обложку для сборника эссе писателя Дэвида Седариса «Вся красота, что тебе потребуется». Форма этой полоски бумаги настолько узнаваема, что даже не нужно было добавлять какие-то там крошки печенья.

И все было бы замечательно, но писатель решил изменить название книги на «Когда ты охвачен пламенем». С ним первоначальная идея не сработала: «Думаю, потому, что китайское печенье никогда не сообщит о подобном факте: ты пылаешь именно в этот момент».

В итоге темой выбрали картину Винсента ван Гога

На ней изображен скелет с сигаретой в зубах, как воплощение того, кто прошел через все, и напоминание для самого Кидда, что даже самый лучший замысел может сгореть как спичка, когда клиенту вдруг придет в голову что-то новое.

Неизменным остается разве что одно пожелание: это должно быть «вау!». И понимай как хочешь.

Поделиться: