Пиши, сокращай: 5 мыслей о том, каким должен быть сильный текст

87
Shutterstock
Почему важно заинтересовать читателя с первой фразы и о чём писать, чтобы было интересно

Уметь хорошо писать – важный навык для каждого. Даже если ваша работа не связана с текстом, нужно уметь правильно изъясняться. Это поможет написать понятный пост в соцсетях и внятно выразить свою мысль в письме, например.

Центр литературного образования Litosvita провел двухдневный интенсив «Про текст: 50 правил сильного текста». K.Fund Media записал главные советы спикеров.

Пишите коротко и по сути

Алена Деньга, специалист по диджитал-коммуникациям и интернет-маркетингу

Текст должен быть кратким и конкретным. Если вы эксперт в какой-то области или пишите о своей компании, то чаще всего это выливается в огромную «Войну и мир». Нужно писать коротко и по сути. В интернете переизбыток информации, людям тяжело тратить время на чтение долгих постулатов. Чем конкретнее вы рассказываете, тем дольше вы будете держать внимание пользователей.

В интернете люди ленивы. Это не порок, это естественная реакция наших психофизиологических процессов на такое количество информации. Сейчас среднестатистический пользователь интернета потребляет в сотни раз больше информации, чем люди 100 лет назад.

Привлечь внимание в интернете - задача не из легких. Shutterstock

Важно учитывать это, если вы хотите донести читателю полезный контент и удержать его на своём ресурсе.

Заголовок. Внимание людей становится более избирательное, поэтому заголовок – важный фактор. Зацепит он читателя или нет, – от этого зависит, будут ли читать вашу статью и делиться ею в соцсетях.

Знайте своего читателя

Стаська Падалка, копирайтер креативного агентства «Arriba!»

Текст должен быть для кого-то. Если копирайтер или автор пишет только для себя, это ненормально. Тексты нужны читателям, и читателей нужно знать.

Копирайтерам стоит работать по «вилке копирайтера», но это работает практически для любого текста.

Вилка копирайтера — это целевая аудитория, задача бренда и особенности брифа

Нужно знать свою целевую аудиторию, как будто это знакомый вам человек: сколько ему лет, как он выглядит, какие у него привычки.

В рекламе и маркетинге это называется «бренд-чемпион», когда мы представляем себе идеальный образ целевой аудитории. Дальше анализируем задачу бренда. В чем она заключается?

Переписывать текст - часть творческого процесса. Shutterstock

Больше продать или чтобы о нас больше говорили? Или вам нужно рассказать о новогодних предложениях бренда? Перед копирайтером всегда стоят разные задачи, это стоит учитывать.

Заинтересуйте с первой фразы

Даниил Ваховский, директор по маркетингу сервиса Uklon

Если свести все правила сильного текста к пяти, то я бы оставил следующие:

1

В истории должен быть герой. Все строится вокруг персонажа, даже если этим персонажем выступает не человек, а робот или компания. Если в истории нет героя – значит, у вас нет истории.

2

История должна провоцировать эмоции. Все, что происходит в этой истории, несёт на своих плечах герой. Очень важно, чтобы она была эмоционально понятной.

3

В истории есть конфликт или противостояние.

4

История близка читателям. Даже если бы вы её не написали, они всё равно рассказывали бы эту историю.

5

История захватывает с первой фразы. Посмотрите ваши любимые книги или тексты, которые вам нравятся. Вы заметите, что они втягивают вас буквально с первой фразы. Если вы сможете написать историю, которая сразу же «затягивает», считайте, что читатель останется с вами, и вы сможете раскрыть эту историю дальше.

Пишите интересно и том, что вас тревожит

Евгений Стасиневич, литературный критик и обозреватель

Можно писать обо всем на свете, чтобы это было интересно. И вам, и потенциальным читателям. Большинство литературоведов сходятся на том, что всегда интересно читать тексты, где:

1

Есть нарративный импульс – нам просто интересно, чем закончится история. Автор настолько умело выстраивает сюжет, что мы не можем оторваться от него.

2

Происходит момент самоидентификации – если вы можете соотнести себя с героем. Начинается будто история о себе, и вы думаете – это я, я совпадаю в этих общих рамках, мне интересно, как человек, похожий на меня, будет вести себя в этой ситуации.

3

Есть определённое пересечение двух первых пунктов – когда и история интересная, и читатель может узнать себя в ней.

Иногда надо просто начать. Shutterstock

Не обманывайте читателя

Катерина Бабкина, писательница, сценаристка

Мир информационно насыщен. Через нас проходит куча информации, и многое остаётся где-то в голове, но остаётся по принципу «слышал звон, да не знаю, где он». Когда человек выстраивает последовательность фактов, которые ему подходят для доказательства какой-то уже сформулированной идеи, он притягивает за уши всё, что видит. Так делать не надо. Вовремя говорите себе «стоп», не усердствуйте выступить экспертами в том, в чём экспертами не являетесь.

Поделиться: