Поколение Z в 5 тезисах: лекция гендиректора Red Bull Ukraine Татьяны Лукинюк

K.Fund Media
Что необходимо знать брендам о тех, кому сейчас до 26 лет

Татьяна Лукинюк – гендиректор компании Red Bull в Украине с 20-летним опытом работы на управленческих должностях в украинских отделениях международных компаний: была бренд-менеджером Coca-Cola, национальным менеджером по продажам Mars и маркетинг-директором Oriflame и SUN InBev Ukraine.

Во время своего выступления на МВА25 Business Education Forum в Киеве она рассказала, чем особенны как целевая аудитория представители поколения Z . Ученые и эксперты, работающие в парадигме Теории поколений, расходятся во мнениях насчет того, в каком именно году начинается то или иное поколение.  Давайте примем, что это те, кто родился между ранними девяностыми и серединой нулевых.

По мнению Лукинюк, представители поколения Z (к которому относятся и её собственные дети) сделают мир более этичным, предприимчивым и сбалансированным. K.Fund записал её тезисы в подтверждение.

1

Они не довольствуются тем, что есть

Они переборчивы и стремятся создать что-то свое: maker economy, где все в твоих руках, и противоположность ― industrial economy, где понятия не имеешь, откуда взялось то, чем ты пользуешься. Вот почему такой ажиотаж вокруг хендмейда.

Minecraft даёт возможность игрокам создавать всё, что угодно. Amazon

Не слишком привлекательная «виртуальная песочница» Minecraft стала безумно популярной среди молодежи именно поэтому: здесь каждый сам себе Творец.

«Моя дочь, когда ей было 13, с энтузиазмом демонстрировала мне свой 86-этажный дом с бассейном, садами и какими японскими штуками», ― рассказывает Лукинюк о своем опыте знакомства с этой компьютерной игрой. На фоне роботизации и развития искусственного интеллекта Gen Z крайне важно проявлять собственную индивидуальность.

2

Они осознают, чего хотят

Целеустремленные, но вместе с тем ― в отличие от X и Y ― не драматизируют собственные поражения: упал, поднялся, пошел. Осознавая, что жизнь полна взлетов и падений, они рано начинают экспериментировать. И некоторым благодаря собственным еще детским любопытству и настойчивости, навеянными историями успеха лидеров Кремниевой долины, удается достичь беспрецедентных результатов.

22-летний Ник Д’Алойсио ― самый молодой self-made миллионер.

В 12 лет мальчик начал самостоятельно учиться программированию на основе курсов, доступных онлайн, а в 15 лет за $30 млн продал компании Yahoo разработанный алгоритм Summly, который готовит краткое резюме по содержанию любой выбранной вами страницы или сайта, чтобы сэкономить ваше время.

Гендерная революция продолжает набирать обороты.

Ник Д’Алойсио – самый молодой человек, получивший венчурный капитал. flickr.com

«То, что власть переходит в руки женщин, мы видим, в частности, после того, как изменились образы принцесс в мультфильмах компании Disney», – замечает Лукинюк. Им больше не нужен принц, который их спасет. Они инициативны и самодостаточны.

3

Состояние окружающей среды имеет для них значение

Благодаря росту влияния социальных медиа они гораздо больше знают о природных катаклизмах, происходящих в последние годы, и что могло привести к их появления. Они знают, что для изготовления косметических средств немало брендов продолжают проводить опыты на животных, и избегают таких товаров.

Понимание того, что их действия имеют последствия и их выбор имеет значения, сделало Gen Z довольно рассудительным

Они не такие положительные, наивные и беззаботные, как Y. Они скорее реалисты и прагматики, которые думают о завтрашнем дне.

Датчанин Боян Слат с 16 лет работал над разработкой технологии, которая помогла бы очистить океан от пластика. В 2013-м он основал организацию The Ocean Cleanup, которая сегодня собрала $31,5 млн.

4

Они действуют тут и сейчас

И ожидают того же от других. Культовые бренды этого поколения ― YouTube & Snapchat. Лонгриды ― это сентимент старших. «Кобзарь», переведенный на эмодзи, сейчас кажется нам чем-то эксцентричным. И всё же, из-за приверженности Gen Z к наглядности и краткости, книги очень скоро перестанут существовать в том виде, в каком мы их знаем.

5

Персонализация и саморазвитие

Поколение Y изобрело способы блокировать рекламу. Типичный Z в целом не против нее, если она касается именно тех товаров и услуг, которые отвечают его потребностям и интересам.

Представители этой генерации стремятся совершенствоваться, хотя понимают, что не являются совершенными

Им присущи все эти челленджи вроде «Я прочитаю столько-то книг», «Я пробегу столько-то километров» и другие. Их цель ― стать лучше, а не идеальными. Ярким воплощением этого концепта является Нейтан из рекламы Nike, которому удалось похудеть благодаря регулярным тренировкам.

Gen Z овладевают искусством маленьких шагов и благодаря этому опережают своих предшественников.

 

Читайте также: «5 книг от генерального директора Red Bull в Украине и Беларуси Татьяны Лукинюк»
Поделиться:
UKRAINE OPEN FOR BUSINESS
UKRAINE OPEN FOR BUSINESS