Пасхалки: как «фишка» из интернета меняет нашу жизнь

54
giphy.com
Как зашифрованные в компьютерных играх, книгах и фильмах послания помогают получать награду и находить друзей

Пасхалки или пасхальные яйца – это секрет или шутка, которую создатели компьютерной игры, фильма, программного обеспечения или книги закладывают в свое творение, чаще всего «для своих» или для особо внимательных игроков. Его содержание, как правило, не вписывается в общую концепцию и часто является внешней ссылкой на другое произведение.

При чем тут Пасха

Cвоим происхождением термин «пасхалка» (в оригинале – Easter Egg) обязан европейской забаве — охоте за пасхальными яйцами. Организаторы этой охоты прячут в разных местах наполненные леденцами, драже, конфетами и игрушками шоколадные яйца, а дети ищут «клад».

Мультсериал Гравити Фоллз заставил людей строить теории заговора
Мультсериал Гравити Фоллз заставил людей строить теории заговора. themysteryofgravityfalls.com

Первое задокументированное секретное послание было спрятано в компьютерной игре «Adventure» в 1979 году. Считается, что один из разработчиков игры, узнав о том, что игроки обнаружили спрятанный секрет, ввел термин в оборот.

Но пасхалки стали появляться не только в играх. Студии Pixar и Walt Disney в каждом из мультфильмов оставляют отсылки на другие свои произведения. А особо талантливые авторы заставляют свое произведение «обрасти» толстым слоем культурного бекграунда. Ярким примером последних лет стал мультсериал Гравити Фоллз (Gravity Falls), который заставил тысячи взрослых людей абсолютно серьезно строить теории заговора и искать разгадки зашифрованных посланий.

Игры в альтернативной реальности (ARG)

Alternate Reality Games — это тоже своеобразные пасхалки, только очень масштабные. Считаются одним из самых эффективных способов привлечь внимание аудитории к фильму, бренду или видеоигре. Авторы создают вселенную со своими героями, сюжетом и атмосферой, которая каким-то образом связана с проектом. Тут есть только одно правило: если игра интересная, то вокруг нее быстро сформируется преданное сообщество.

Происходящие в игре события должны восприниматься всерьез

Участникам нужно искать «кроличью нору», изучать улики, которые авторы распределили по разным местам. Сюжет ARG традиционно содержит множество ребусов, скрытых намёков или шифров, для их прохождения требуется несколько месяцев.

Найти кроличью нору совсем не просто
Найти кроличью нору совсем не просто. young.lv

Поэтому проекты всегда рассчитаны на большое количество участников — небольшая группа или одиночка с трудом сумеет пройти игру. Стартом игры могут стать странное имя на постере фильма, вирусная картинка или видеоролик в сети.

Особым шармом обладают ARG по книгам, которые позволяют глубже окунуться в мир произведения. Американская писательница Мариша Пессл встроила такие элементы в свою книгу «Ночное Кино». Так, разгадав несколько загадок во время чтения, можно найти якобы тайный сайт фанатов загадочной личности – режиссера фильмов ужасов Кордовы. Но это только начало длинного квеста.

Что дают пасхалки тем, кто их нашел

Многие обнаруженные пасхалки подразумевают награду для победителей. Чаще всего это билеты на приемьеру фильма, бесплатный экземпляр книги или возможность получить автограф от автора произведения. Но иногда такая награда может быть весьма неожиданной.

В 1966 году в газету Times написала женщина с острова Фиджи, которая сообщила, что решила кроссворд в газете от 4 апреля 1933 года. Оказалось, этот кроcсворд использовался для поиска талантливых математиков для секретной спецоперации, которая должна была изменить ход Второй мировой войны.

Кроcсворд использовался для поиска талантливых математиков для секретной спецоперации, которая должна была изменить ход Второй мировой войны

И таких людей нашли, они смогли расшифровать принцип работы немецкой шифровальной машинки «Энигма». Кстати, не так давно об этом даже сняли фильм под названием «Игра в имитацию».

А 4 января 2012 года пользователи популярного сайта 4chan обнаружили интересную картинку с надписью: «Привет, мы ищем лиц с высоким интеллектом. Для этого мы разработали тест…» Также в тексте на изображении было сказано о том, что в нем содержится скрытое послание, которое позволит пытливому игроку найти их, некую загадочную группировку 3301. Так началась одна из самых таинственных историй современного интернета.

Пользователи сайта 4chan активно искали пасхалки
Пользователи сайта 4chan активно искали пасхалки. Shutterstock

Оказалось, что ответ находился внутри цифрового кода изображения и для того, чтобы получить ответ на эту загадку и получить новую, нужно было открыть картинку в текстовом редакторе.

После этого участником игры пришлось пройти еще несколько этапов, с каждым из которых задания усложнялись. Они требовали знаний основ криптографии, программирования и математики. Те немногие, кому удалось пройти большинство этапов, выяснили, что задания для них сочинило некое сообщество, называющее себя «Цикада 3301».

Участники сообщества находятся по всему миру и зачем-то ищут очень умных людей

Всего через пару недель после старта игра закончилась. Участники «Цикада 3301» заявили, что нашли тех, кого искали. Но кто выиграл и что получил? Крупные СМИ начали искать победителей и из 13 откликнулся только один – 15-летний подросток. Ему, как и другим 12 победителям, предложили принять участие в разработке программы для анонимного общения в интернете. С тех пор такие нешуточные конкурсы от «Цикада 3301» проходят практически ежегодно.

Почему людям нравится искать пасхалки

По мнению кандидата биологических наук Ольги Масловой, геймерам нравится сам процесс.

Процесс поиска может быть очень увлекательным
Процесс поиска может быть очень увлекательным. Kickstarter

«Поиск пасхалок – пример того, как наш мозг пытается во всем найти какой-то смысл и сформировать связи. Ожидание чего-то приятного – всегда «дело рук» нейромедиатора дофамина. С ним связаны мотивация, предвкушение удовольствия и формирование зависимостей. А каждое упоминание чего-то любимого запускает в нервных клетках ассоциированные с радостью процессы. К тому же, если занятие коллективное – сближает тех, кто «пасхалки» нашел», – объясняет Ольга Маслова.

«Наша компания использует пасхалки в своих играх. Это различные изображения и объекты на игровых картах, спрятанные в неожиданных местах», – рассказывает Country Manager Ukraine компании – разработчика игр Wargaming Дмитрий Базилевич.

По его словам, это довольно эффективный инструмент удержания аудитории и увеличения времени, проведенного в игре. Ведь узнав о пасхалке, игрок первым делом стремится ее найти. Также нельзя забывать и о виральности – игроки делятся друг с другом информацией об их местонахождении, обсуждают их на форумах и в соцсетях.

«Пасхалки и отсылки так эффективны, потому что соединяют в себе сразу несколько простых психологических механик – найти то, что кто-то спрятал (помните детскую игру в «секретики»), разгадать загадку (найти объяснение тому, почему именно этот объект здесь). Ну и радость узнавания знакомого объекта в неожиданном контексте!», – говорит Дмитрий Базилевич.

Поделиться: