Король фаст-фэшн: «Феномен ZARA» Ковадонги О’Ши

211
Shutterstock
Штрихи к портрету Амансио Ортеги – человека, который создал доступную альтернативу haute couture
ZARA

Сеть одежды ZARA заложила основы фаст-фэшн: она пытается как можно быстрее реагировать на текущие тренды, как только те заявят о себе, и делает ставку на малые партии и быстрый товарооборот. Роль ее складов выполняют сами магазины, в которые, где бы они ни находились, готовую продукцию доставляют в течение двух недель.

Основатель компании Inditex Group, в которую, кроме ZARA, входят такие известные бренды, как Massimo Dutti, Oysho, Kiddy’s Class, Tempe, Stradivarius, Pull and Bear и Bershka, – испанец Амансио Ортега. Он является самым богатым розничным торговцем в мире, по данным журнала Forbes.


Испанская издательница, журналистка и основательница Школы модного бизнеса ISEM в Мадриде Ковадонга О’Ши знает его еще с 1990-х. Результатом их встреч стала книга «Феномен ZARA», которую в прошлом году перевело на украинский издательство Book Cheff. Это рассказ не столько об Амансио Ортеге, сколько о том, чем он нравится другим. Автор, несомненно, поддалась обаянию своего героя и описала его так, что вам самим немедленно захочется с ним познакомиться. Правда, сложно будет придумать повод, поскольку он не идет на контакт с прессой и избегает публичности.

Вот кое-что из того, что рассказал о себе своей старой приятельнице миллиардер, скрывающийся от камер.

4 навыка успешных лидеров

Голод и гордость

Еще ребенком Ортега бросил учебу и нашел себе работу помощником продавца в швейном ателье, чтобы помочь своей семье, оказавшейся в очень сложной финансовой ситуации.

«Помню, как-то после школы я пошел вместе с мамой, чтобы купить еду. Я был самым младшим, и мама любила приходить в школу и забирать меня после занятий домой. Довольно часто я ходил с ней за покупками. Магазин, в который мы пошли, был одним из тех больших тогдашних бакалейных магазинов с очень высоким прилавком, таким высоким, что я не мог видеть, кто говорит с моей матерью. Но я услышал голос человека, который сказал то, что я никогда не забуду, сколько бы времени не прошло:

– Жозефа, мне очень жаль, но я не могу больше продавать тебе что-то в кредит.

Я был шокирован. Мне как раз исполнилось 12».

Желание быть неузнанным

У директора Inditex Group нет визитной карточки. А когда во время экскурсии по фабрике О’Ши спросила, можно ли ей сфотографироваться с ним на память, Ортега ответил категорическим отказом.

Ортега стремится к жизни обычного человека
Ортега стремится к жизни обычного человека. Shutterstock

«Послушайте, если под давлением ваших аргументов мы и сфотографируемся, то конечно, я тоже захочу оставить себе на память копию этого фото.

И потом я подумаю, а почему бы не сделать фото на память еще с кем-то, и снова с кем-то, и снова, и снова? И так настанет конец моей личной жизни. Я хочу, чтобы моя семья, друзья и коллеги были единственными людьми, которые узнают меня на улицах. Я стараюсь жить тихо, быть обычным человеком, иметь возможность пойти, куда хочу, иметь возможность выпить кофе на террасе на площади Мария Пита – традиционном месте отдыха в Ла-Корунья – или прогуляться по набережной, где никто не знает, кто я такой».

Без церемоний

ZARA есть в более чем 80 странах, количество ее магазинов превысило 2000. Ортега, по его словам, не имеет собственного кабинета, и вместо этого проводит время или изучая локации для размещения новых точек продаж, или на производстве, иногда обсуждая с портными и портнихами даже мельчайшие детали, такие как пуговицы для жакета или длину рукавов.

Он стремится быть со всеми, кто работает на него, на равных и не любит церемоний, пишет О'Ши

«Я воспринимаю себя как работника, которому чрезвычайно повезло, поскольку он смог заняться тем, что ему по душе, и делает это на протяжении всей жизни. Это история о труде. И если и есть что-то, чем я горжусь, то это люди, которые работают рядом со мной».

Одежда для настоящих

О’Ши поинтересовалась у Ортеги, чем для него является его детище. Тот ответил, что этот бренд родился из желания, чтобы люди одевались изысканно, но не экстравагантно.

У ZARA более 2000 магазинов по всему миру
У ZARA более 2000 магазинов по всему миру. Shutterstock

«Своей жене, которая занимается вопросами дизайна в течение многих лет, я постоянно повторяю, что хочу, чтобы в наших магазинах ни одна вещь не намекала на роскошь, поскольку это противоречит нашей сущности. Мы работаем для настоящей женщины, настоящей публики, а не для мечты».

P.S. Автор делает вывод, что простота – это дар гения и предлагает всем желающим написать ей по адресу, указанному в конце книги.


«История IKEA» – еще одна книга о всемирно известной компании, которой удалось создать культовый бренд, и ее легендарном основателе.

Поделиться: