Консервативный протест: «Бизнес для панков» Джеймса Уотта

Businessforpunks.com
История успеха одной из самых дерзких в мире пивных компаний

Brewdog – шотландская компания, которую в 2007 году основали Джеймс Уотт и Мартин Дики. Их целью было перевернуть пивоваренную индустрию Британии, а в идеале – и всего мира.

И у них получилось: сейчас они поставляют крафтовое пиво более чем в 50 стран, открыли около 50 баров, – от Эдинбурга до Токио – и запустили собственное реалити-шоу, где говорят, конечно же, о пиве. А ещё построили завод в США и создали краудфандинговый проект «Инвестиции для панков», который во многом и помог им развернуться на всю катушку, достигнув оборота в 50 миллионов долларов.

Между делом они «сломали» законодательство, продвигая идею изменения размеров пивных кружек, и сплотили вокруг себя армию фанатов.

А начинали ребята в ангаре, разливая пиво вручную и торгуя им на фермерских ярмарках

С этого Уотт и начинает свой рассказ-манифест «Бизнес для панков. Наплюйте на все правила по примеру BrewDog». Точнее – панк-манифест: автор всё время ссылается на одно из главных контркультурных течений второй половины ХХ века.

В таком духе он и называет шесть разделов книги: «Как начать свое дело. Руководство для авантюристов», «Финансы для вероотступников-фантазёров», «Маркетинг для скептиков-постмодернистов», «Продажи для панков-провидцев» (раздел ровно на один разворот), «Формирование команды для капитана пиратской шхуны», «Скорость, пространство и время для неисправимых вольнодумцев» и «Как рассуждает панк». Броско, игриво – и до боли знакомо: фанки-бизнес придумал не Уотт; он возник, когда позволили условия. И случилось это даже не в ХХІ веке.

Businessforpunks.com

Да, здесь есть определенный набор более-менее ценных советов («Ниша – это новый мейнстрим»), но и полно избитых трюизмов вроде «Снижение цен – это крэк-кокаин бизнеса».

Без сомнения, наличествует важный иллюстративный материал (реклама пива «Привет, меня зовут Владимир» – как стёб над мачизмом российского президента) и прозрачное объяснение кризисных явлений с доходчиво оформленными таблицами.

Но во внимание не берутся наши реалии, когда желание ввязаться в бюрократическую волокиту – это не столько про кураж неофита-фанатика (поди, не Шотландия), сколько про мучительную смерть ещё не окрепшего бизнеса. Хотя книга Уотта не является учебником и пошаговой инструкцией не только по этой причине. «Бизнес для панков», в идеале, должен был появиться в начале нулевых.

Реклама пива «Привет, меня зовут Владимир» – стёб над мачизмом российского президента

Тогда советы про бесплатный интернет-контент, контролируемый хаос, бессмысленность бизнес-планирования, веру исключительно в наличку и размышления о культуре компании как брате-близнеце бренда, философии самого бренда и «фанатах вместо потребителей» – вот тогда это ещё могло серьезно удивить.

По сути, перед нами манифест дерзкого стартаперства, модели как таковой, которая сейчас если и не начала свой путь с вершины, то уже точно вышла на плато. А самое главное: давно понятно, что повторить результат лучших стартапов невозможно, сколько схемы в деталях не излагай. Все знают, что и как делал Джобс – главный, кажется, герой Уотта – и что, кто-то повторил?

Так и здесь: Brewdog – компания фантастически успешная, но второй такой уже не создать. Рынок быстро закрывает новые окна возможностей, по-своему поглощая направленный на него протест.

Ведь именно это случилось и с любимыми панками автора: музыканты подписали контракты с мейджорами, стали классикой, а следующее поколение валило с пьедестала уже их

Собственно, под конец книги мы похожее и наблюдаем: нонконформистская риторика сохраняется, но рекомендации становятся все более традиционными: разбирайтесь в финансах, выстраивайте правильную коммуникацию, меняйте правила игры, но изнутри.

Есть книги с практическими советами, а есть такие, которые просто вдохновляют. «Бизнес для панков» – это второе. Уотт умеет зажечь и мотивировать к действию. Но есть момент: что именно делать – решите только вы. Да и реализовывать это, собственно, вам. Автор лишь рассказал свою историю успеха и поделился набором неновых принципов, правда, харизматично всё изложил. И на том спасибо.

Книга предоставлена интернет-магазином Yakaboo.
Поделиться: