Комиксы наступают: как издательство «МИФ» заработало $0,5 млн на новой нише

133
deti.mann-ivanov-ferber.ru
K.Fund Media выяснял, сможет ли графическая новелла «Хильда» повторить успех в Украине

Год назад издательство «Манн, Иванов и Фербер» запустило направление «МИФ.Комиксы». За 2017 год «МИФ.Комиксы» заработали 32,5 млн руб. ($500 тыс.). Общий объем рынка комиксов в РФ, по оценкам гендиректора издательства «Азбуки-Аттикус» Леонида Шкуровича, составляет 600–700 млн руб. в год ($9,5 млн – $11 млн).

Одни из самых популярных серий «Хильда» и «Вишенка»  изданы тиражами 35 тыс. и 25 тыс. книг соответственно. «Хильда» издавалась с октября 2016 года  по май 2018 года, а «Вишенка» вышла в августе 2017 года.

С чего начинаются комиксы

Идею издавать комиксы принес исполнительный директор МИФа, Дмитрий Утробин, рассказывает продюсер направления «МИФ.Комиксы» Анна Дружинец.

«Когда мы изучали российский рынок комиксов, было довольно боязно — издательства комиксов наперебой плакались о том, что те еле продаются, что денег хватает едва на пропитание, книги выходят медленно, и вообще – еще один игрок точно разрушит рынок. Поэтому я, если честно, на особенный успех как-то не рассчитывала», – признается она.

Дмитрий Утробин
Дмитрий Утробин. mann-ivanov-ferber.ru

Издательство решило рискнуть. Выпустили несколько пробных проектов – «Хильду» в детской редакции, «Экономикс» — во взрослой. Практически сразу после выхода первых книг пришли отзывы от счастливых родителей, чьи дети начали читать.

Через несколько месяцев оказалось, что детско-подростковые издания покупают взрослые и для себя.

За год издательство выпустило 42 комикса, половина из которых вышли по одному или несколькими доптиражами. Бестселлеры распродаются за три месяца, остальные книги – за 6-12 месяцев.

Расширение ЦА

В издательстве считают, что успех проекту обеспечили два фактора. Вопреки традициям, героями комиксов стали не супергерои, что позволило выделиться на фоне конкурентов. Этот шаг помог расширить целевую аудиторию – продуктом заинтересовались не только фанаты комиксов, но и дети и любители художественной литературы.

Выбирая новый комикс для выпуска, издательство рассматривает и зарубежные бестселлеры, и новые серии, и даже забытые или менее успешные серии – сокровище можно найти во всех категориях.

Три требования к графической истории:
1. История. Она должна быть захватывающая и подходить под возрастную категорию;
2. Иллюстрации. Они должны «цеплять», заставлять задержать взгляд на книге, вызывать желание листать ее;
3. Ценности и «путь героя». Приоритет отдается смелости, новаторству, любви, красоте, дружбе. Для истории важно, чтобы герои не стояли на месте, развивались.

По словам Анны Дружинец, «МИФ.Комиксы» собирается развивать новые темы и форматы. В этом году планируется удвоить выручку до $1 млн.

Графические новеллы в Украине

В Украине рынок комиксов находится в самом начале пути своего развития. Еще пару лет назад любители рисованных историй могли приобрести только переводные зарубежные серии, привезенные из России. Сегодня на полках магазинов все больше графических новелл на украинском языке и даже есть несколько «местных» серий, созданных украинскими авторами. Ни один из игроков не смог оценить объем рынка. Однако итоги «Книжного Арсенала-2018» показали, что лидером продаж стал первый комикс серии о Хильде издательства ArtBooks.

Графические истории могут быть настоящими произведениями визуального искусства
Графические истории могут быть настоящими произведениями визуального искусства. Time

«Мы издали ее тиражом в 3 тыс. По тому ажиотажу, что я видела на стенде, можно сказать, что этих комиксов очень ждали. Люди подходили, они знали, что мы это издаем, хотя мы не проводили никакой масштабной рекламной кампании», — рассказывает главный редактор издательства Мария Курочкина.

По ее словам, это не разовый «выстрел», а открытие нового направления работы.  В этом году издательство выпустило еще один комикс под названием «Артур і золота линва» британского иллюстратора Джо Тодда-Стентона.

Легкая и понятная подача информации в комиксах идеально подходит для чтения детьми

Уже ведется работа над второй книгой серий «Гільда» и над еще одной книгой Джо Тодда-Стентона — «Марсі».  Осенью планируют выпустить комикс Nightlights Лорены Альварес.

Также с комиксами на «Арсенал» вышли издательства Vovkulaka, «Ірбіс-Комікси», и Asgardian comics. Об освоении этой ниши задумалось издательство #Книголав, хотя в ближайшее время выпускать комиксы не планируют.

«Легкая и понятная подача информации в комиксах идеально подходит для чтения детьми и младшими подросткам. Графические истории не утомляют длинными текстами, но интересуют процессом чтения, часто являются настоящими произведениями визуального искусства. Поэтому они популярны среди детской читательской аудитории, главное, чтобы родители не имели к комиксам предвзятого отношения», — поясняет рr-менеджер издательства #Книголав Анастасия Герасимова.

Поделиться: