Книга вместо допинга: как украинцы расширяют сознание с помощью чтения

Генеральный директор издательства Vivat
Книгоиздатель Юлия Орлова – о главных читательских трендах в Украине

Сегодня каждый из нас живет в сумасшедшем информационном потоке и шуме. Не знаю, как другие руководители, но я прихожу домой и чувствую себя так, будто в шахте отработала. И мне не всегда удаётся переключить себя на отдых.

Одна из главных задач человека – после шести научится переключать своё сознание. И постараться его расширить. Каким образом я могу это сделать? Алкоголь, наркотики? Вещи, конечно, интересные, но их эффект непредсказуем, а последствия могут быть очень неприятными. Ещё есть спорт. Это очень хорошо, но занятие спортом – это напряжение, а я хотела бы просто расслабиться. Также есть фильмы. Но мне они напоминают растворимый кофе. Фильм – это мысли режиссёра. Я же люблю сама выстраивать образы и картины.

Поэтому книги – это то, что помогает мне развлечься, отдохнуть и переключиться. Они же могут и максимально расширить сознание.

У меня есть личная формула успеха – чтение книг порождает более креативное мышление и помогает по-новому взглянуть на вещи. Всё это вместе приводит к успеху и гармонии

Сейчас у нас в стране ренессанс книгоиздания. Причин тому много. Основные: эмбарго на российские книги и невероятная жажда изменений и обучения у украинцев.

В Украине нет нормальной статистики в этой сфере. Но книгоиздатели и литературные зарубежные агентства отмечают невероятный рост в нашей стране. Также есть сумасшедший растущий запрос и на покупку авторских прав.

Если говорить о трендах, то я их разделяю на глобальные и жанровые. О глобальных.

Во-первых, это рост количества изданий на украинском языке. Раньше мы издавали 50% книг на украинском, 50% – на русском. Сегодня мы выпускаем более 80% продукции на украинском языке. Книги же, авторские права на которые мы покупаем, у нас выходят только на украинском. Эта литература хорошо покупается и читается.

Второй тренд, который качественно отличает нашу страну – это хороший дизайн книг. Как в детской так и во «взрослой» литературе. Книга становится настоящим арт-объектом. Если нам нужно просто быстро найти какую-то информацию –  мы ищем её в интернете. А книгу мы покупаем по двум причинам: ради пользы и эмоционального наслаждения. И я очень рада сказать: читать сегодня становится модно.

Третий тренд – повышение качества контента.  Сейчас качество текстов, переводов, иллюстраций и особенно качество полиграфического исполнения неизменно растёт. Это радует меня не только как производителя, но и как покупателя.

Четвёртый тренд – общемировой, но касается также и Украины. Сегодня печатный носитель уверенно превалирует над электронным. Период с 2010 по 2013 был не очень приятным для нас. Честно говоря, мы думали о том, как дальше развивать издательство и будет ли этот бизнес жить – в то время был бум на электронные книги. Но последние годы показали – электронные книги стагнируют. То есть, всё-таки печатный носитель будет жить. Я, конечно, не могу сказать, как долго, но следующие 10 лет мы точно будем читать бумажные книги.

Это глобальные тренды, теперь несколько слов о жанровых, которые тоже очень интересны.

1. Подростки начали больше читать. Удивительно, но это факт. И в мире, и у нас растёт сегмент молодежной литературы. Более того, наше издательство купило права на книгу «Диво» – она входит в топ-5 продаваемых книг на Amazon. Кстати, по этой книге в США снимают фильм. Всех начали интересовать подростки.

2. А этот тренд просто рванул в нашей стране. Это бизнес-литература. Если бы мне лет пять назад сказали, что бизнес-литература в Украине будет настолько хорошо продаваться, я бы не поверила.

Основные хиты переиздаются, а на все бестселлеры покупаются права на издание в нашей стране. Я могу объяснить почему. Сейчас очень непростая ситуация с бизнесом в Украине. Люди хотят делать что-то сами. Они пытаются учиться. Тренинги – это, конечно, замечательно, но книга более полезна.  Мы издали работу Эрика Риса «Стартап». И  тираж, который мы рассчитывали продать за год, разлетелся за шесть месяцев. Это говорит о том, что людям эта тема очень интересна. Но всё это накладывает на книгоиздателей большую ответственность. Нам нужно очень тщательно относиться к подбору литературы и её переводу. Поэтому нам очень сложно заполнить все ниши быстро. Ведь много времени тратим на качественный отбор и перевод.

Также важный элемент – покупка прав. Есть книги, которые не стареют – например, «7 навыков» Стивена Кови. Но бывает и по-другому. Например, книги о самопродвижении. И вот кажется, что книга хорошая, но она была написана, когда ещё не существовало Facebook и всего остального. Поэтому мы как издатели должны быть очень внимательными, и искать книги, которые не устарели морально.

Есть ещё один интересный тренд и в самой бизнес-литературе.

В прошлом и позапрошлом году все хотели быть успешными. Было очень много книг о тайм-менеджменте, например. А теперь всё меняется. Сегодня большой популярностью пользуются книги о пофигизме и slow life

Я думаю, это происходит по той причине, что люди подустали и всем хочется расслабиться. Хочется уютного счастья. Сейчас вектор изменился от «все нацелены на успех» к «как быть не только успешным, но и счастливым».

Также среди трендов в бизнес-литературе сегодня книги блогеров, популярных в соцсетях. Например, мы купили проекты и украинских, и заграничных блогеров.

3. Украинский читатель отличается от мирового. В мире самой популярной является художественная литература. Люди покупают книги, чтобы расслабиться. У нас в стране первенство – за нон-фикшн. Читатель хочет получить пользу от книги, а во вторую очередь – эмоции.

В итоге нужно понимать, что нам есть куда расти. Например, на одного немца приходится семь книг. В Украине показатели намного меньше – 0,5-0,7 книги на душу населения. Но в любом случае поворот к чтению у украинцев есть. И я как издатель заинтересована только в том, чтобы эта тенденция развивалась.

Поделиться: