Как продать мечту: 5 книг-историй мегабрендов

189
Shutterstock
О хитростях и ценностях мультимиллиардных компаний Starbucks, ZARA, Nike, IKEA, Pixar

Автор бестселлера о культовых брендах Саймон Синек пытался понять, как им удалось завоевать миллионы сердец, и сделал вывод, что те прежде всего четко отвечают на вопрос, ПОЧЕМУ существуют. По его словам, не так уж много предпринимателей могут доходчиво сформулировать, почему они делают то, что делают.

K.Fund Media предлагает ознакомиться с историями компаний, которым это удалось.

Історія Starbucks

«Історія Starbucks» Говарда Шульца

Onward, 2012

Председатель правления компании Starbucks Говард Шульц уверяет, что на создание заведения с «романтической итальянской атмосферой» его вдохновила чашка кофе в Милане. В 1987 году он стал владельцем компании Starbuсks, которая превратилась в крупнейшую мировую сеть кофеен с 10 тыс. точек в одних только США. Сначала было сложно. Выйти в плюс удалось только в 1990-м – и пошло-поехало. В течение последних 10 лет прибыли Starbucks уверенно растут. Говарда Шульца, состояние которого оценивается в $3,1 млрд, прозвали «кофейным Биллом Гейтсом». Он уверяет: кроме самого бодрящего напитка, самое важное для Starbucks – оставаться хорошим работодателем. Автор мемуаров, правда, местами кажется слишком сентиментальним: «Каждый раз, когда я вспоминаю Starbucks и наших сотрудников, мне на ум приходит одно слово – любовь». Кстати, открыть миланский пункт Starbucks отважились только в 2018-м.

Больше о книге


Феномен ZARA

«Феномен ZARA» Ковадонги О’Ши

The Man from Zara, 2012

Амансио Ортега, который создал сеть одежды ZARA – альтернативу haute couture, которая доступна людям со средним заработком, – происходит из бедной семьи. Поэтому еще ребенком устроился помощником продавца в швейном ателье, чтобы помочь своим родным. Сегодня как основатель компании Inditex Group, в которую, кроме ZARA, входит еще восемь известных брендов, он в десятке богатейших людей, согласно рейтингу Forbes. Но в отличие от многих других состоятельных и знаменитых Ортега избегает публичности. Журналистка и основательница Школы модного бизнеса ISEM в Мадриде Ковадонга О’Ши, которая знает его еще с 1990-х, попыталась раскрыть загадку этого человека и его бизнеса. Правда, по интонации ее книга несколько напоминает рассказ влюбленной женщины.

Больше о книге


Взуття-буття

«Взуття-буття» Фила Найта

Shoe Dog, 2016

«Я открою вам тайну: секрета успеха не существует, нужно надеяться на удачу, много работать и окружать себя правильными людьми», – пишет в своей автобиографии основатель компании Nike Фил Найт и один из 30 самых богатых людей мира по версии издания Forbes с $26 млрд состояния. Когда ему было 24 года, он признался себе, что пока не достиг вершин, не нашел любовь своей жизни, не видел мира, и все же имел нечто важное, ради чего просыпался каждый день. Это была идея продавать удобную спортивную обувь. Первые два года он торговал в США дешевыми кроссовками из Китая. А в 1965 году предприниматель зарегистрировал Nike и начал изготавливать кроссовки сам. Через 50 лет фирма стала самой дорогой спортивной компанией мира. В этой книге-бестселлере The New York Times личная история Фила Найта переплетается с историей его бизнеса.

Больше о книге


Історія ІКЕА

«Історія ІКЕА» Бертиля Торекула

The IKEA Story, 1999

Чтобы написать эту книгу, журналист Бертил Торекул провел десятки часов, общаясь с основателем ІКЕА и теми, кто его хорошо знал, и объехал множество разбросанных по всему миру ее магазинов и фабрик. Ингвар Кампрад с фермы «Эльмтарюд» в шведском городке Агунарюд стал продавцом, еще когда ему было пять, и в свои 17 открыл на базе семейного магазинчика собственное дело, которое под его руководством спустя много десятилетий превратилась в транснациональную корпорацию, которая разрабатывает и реализует мебель и товары для дома, с годовым доходом более чем €36 млрд. Его не стало в январе этого года. Говорят, он был мечтателем и энтузиастом. Но это, конечно же, не единственное, что сделало возможными многочисленные достижения Кампрада. Еще в молодости он усвоил, что в бизнесе важны услужливость, бережливость и ответственность.

Больше о книге


Планета Pixar

«Планета Pixar» Лоуренса Леви

To Pixar and Beyond, 2016

Побив горшки с советом директоров Apple, Cтив Джобс решил попробовать что-то новое и вложил около $50 млн в студию Pixar, которая поначалу создавала спецэффекты для компании создателя «Звездных войн». Эксперимент удался. В своих воспоминаниях финансовый директор компании Лоуренс Леви рассказывает о том, как они искали деньги на реализацию шедевров, что оказалось непростой задачей. Крупнейшие инвестиционные банки восхищались проектом, но не рискнули принять участие в его подготовке к IPO. В конце концов поддержку нашли. Цена акции подскочила, когда реакция аудитории на дебютную для Pixar «История игрушек» превзошла самые оптимистичные ожидания. Она вошла в тройку самых успешных мультфильмов всех времен. Далее были «Корпорация монстров», «В поисках Немо», «Тачки», «Рататуй» и другие хорошо известные хиты. Леви пишет, что работать с Джобсом означало изрядно потрепать себе нервы, но замечает, что благодарен судьбе за то, что имел такую ​​возможность.

Больше о книге


Поделиться: