Викторианский шарм: как Лондон стал столицей мира за счёт креативной экономики

mistressdarcy.com
Лондон из европейской провинции превратился в главный город для банкиров, театралов и креативной молодёжи

Если спросить украинцев, какой город является сегодня столицей мира, в части ответов прозвучит Лондон. И даже если будет назван Нью-Йорк, британская столица гарантированно окажется на втором месте.

А ведь еще недавно Лондон считался почти что европейской провинцией. Чтобы убедиться в этом, посмотрите фильм «Воспитание чувств», действие которого происходит в начале 1960-х годов. Героиня фильма 16-летняя Дженни боится романа с богатым взрослым мужчиной, и тот, чтобы покорить ее, везет девушку в Париж, по сравнению с которым Лондон был тогда оазисом скуки. И кто бы мог тогда предположить, что в сегодняшней реальности уже молодые парижане будут переезжать жить и работать в Лондон, так как тот обещает более интересную жизнь и карьеру, чем французская столица.

На Даунинг-стрит хорошая погода

Это преображение произошло в результате принятого в 1997 году правительством Тони Блэра проекта «Креативная индустрия». Новый подход понимали как «индивидуальное творческое выражение, умение и талант», который «имеет потенциал для создания богатства и рабочих мест за счет генерирования и использования интеллектуальной собственности».

Касался проект Британии в целом, и, надо сказать, принес немалую прибыль в бюджет. Но как это обычно бывает, в первую очередь его реализовали в главном городе страны. В результате Лондон стал мировой столицей рекламистов, дизайнеров, архитекторов, представителей современного искусства; и даже мужских портных. Богачи знают, что шить костюм на заказ лучше в ателье на Сэвил-роу.

Мировой столицей кинопроизводства традиционно считается Голливуд, но вся киносага о Гарри Поттере снималась на британской киностудии Warner Bros. в лондонском предместье Ливсден. Причина проста – сегодня любой инвестор, профинансировавший создание фильма на территории Королевства, получает от государства компенсацию в размере от 16% до 20% потраченных инвестором средств при условии, что фильм признан британским.

Для этого киноленту оценивают по шкале из 42 пунктов (британский должен набрать 16), где учитывается всё – от места съемок до состава съемочной группы.

Столица музеев и хай-тековской архитектуры

Один из главных принципов креативной индустрии – не мелочиться. Ведь можно подарить клиенту тридцать фунтов, а заработать на нем сто. Например, знаменитый Британский музей в Лондоне пускает посетителей бесплатно – сравните с нью-йоркским Метрополитен-музеем, билет в который стоит $25.

В Лондоне бесплатных музеев больше, чем в других столицах, и работают они нередко семь дней в неделю. Чем больше культурно-исторических объектов решит посетить турист, тем больше времени он проведет в Лондоне, оставляя деньги в магазинах, ресторанах, пабах и гостиницах.

Креативная коммерция в Лондоне процветает

Так, на Бейкер-стрит открыт мемориальный музей Шерлока Холмса, там есть и старинные медицинские инструменты в саквояже доктора Ватсона, и сантехника того времени.

Поэтому ничуть не жалеешь о потраченных на билет $19 и не меньше готов выложить на сувениры в магазине на первом этаже музея.

Визитные карточки города

Еще недавно Лондон по количеству интересных архитектурных объектов отставал от Парижа, Рима, Флоренции. Но в начале XXI века известный архитектор Норман Фостер построил в лондонском Сити знаменитый «огурец» (официальное название – Мэри-Экс), признанный в 2003 году лучшим небоскребом в мире.

«Огурец» появился неподалеку от замечательного образца хай-тековской архитектуры небоскреба страховой компании «Ллойд», спроектированного Ричардом Роджерсом, автором Центра Помпиду в Париже.

И в Лондон уже приезжают смотреть не только средневековую и викторианскую, но и современную архитектуру: 20% гостей едут в город ради его знаменитых архитектурных визитных карточек, согласно данным компании London & Partners’ Strategy and Insights (именно она занимается промо-кампаниями города). Хотя самым посещаемым объектом остается Лондонский Тауэр.

Театральная жизнь британской столицы – это в первую «Ройял корт», представители которого ездят по миру в поисках молодых драматургов, приглашают на семинары в Лондон, а затем ставят спектакли по их пьесам, написанным или доработанным благодаря этой учебе.

Так что Лондон вполне может похвастаться и титулом столицы современного молодого театра. Согласно данным London & Partners’ Strategy and Insights, 49% гостей едут сюда ради театральных постановок (данные за 2015 год).

Во второй части читайте о том, почему Лондон можно считать столицей лучших высших учебных заведений и колледжей.

Поделиться: