Хитрость Безоса: как Amazon зарабатывает на оптимизации стиля

111
Flickr
Искусственный интеллект поможет выглядеть модно

Не можете решить, какой из комплектов одежды смотрится более выигрышно? Искусственный интеллект (Al) сделает выбор вместо вас.

«Теперь Alexa помогает вам выглядеть лучше», – уверяют разработчики Echo Look от Amazon, виртуального помощника, который вынесет вам «модный приговор».

Нужно встать перед объективом миниатюрной камеры, укомплектованной микрофоном и динамиками, улыбнуться, получить на смартфон hands-free селфи в полный рост и оценить фото при помощи приложения Style Check. В течение минуты Alexa, руководствуясь алгоритмами анализа стиля и с небольшой помощью фэшн-экспертов, отобразит оценку каждого из ваших look’ов на экране смартфона.

Style Check
Style Check. Inverse

Функция Style Check, задействующая алгоритмы машинного обучения, учитывает современные тенденции моды, цвет одежды и ее стиль, но не сообщает нам, на чем именно основана та или иная оценка.

Со временем система становится «умнее», запоминая гардероб и личные предпочтения человека в одежде. Style Check призван показать нам идеальный look, точно так же как Facebook, Youtube или Netflix выдают рекомендации контента, адаптированного к нашим интересам. Значит ли это, что вскоре чувство стиля и индивидуальный вкус будут продиктованы механическими голосами виртуальных ассистентов?

По определению философов XVIII века, вкус – это способность распознавать красоту и истину, основанная на бессознательном применении правил, о существовании которых мы даже не подозреваем. И это незнание важно. Мы не подсчитываем и не измеряем, а просто чувствуем. Алгоритмы, вытесняющие естественное ощущение стиля, лишают нас этой, присущей исключительно людям, способности.

Но, несмотря на иллюзию многообразия, в индустрии моды все давно решено за нас. Вспомним эпизод из фильма «Дьявол носит Prada», в котором героиня Мэрил Стрип говорит своей ассистентке, что синий свитер, в который одета последняя, по сути, был выбран для нее еще задолго до покупки тысячами людей из модной индустрии. Другими словами, синий цвет – тренд сезона потому, что так решили другие люди. И у тех, кто не является законодателем моды, попросту нет выбора.

Могут ли алгоритмы, схожие с теми, которые использует Alexa, выстроить более логичную систему «модной» эстетики, основанную на фактах и данных?

Neat&Noble

Синий цвет в тренде потому, что 83% пользователей купили или кликнули на синие рубашки, и, следовательно, компании должны производить их в большем количестве.

Amazon заявляет, что Echo Look создан для того, чтобы оптимизировать ваш стиль, но существуют и скрытые мотивы, которые довольно легко обнаружить. Поинтересовавшись мнением приложения о клетчатой рубашке, вскоре вы увидите рекламу нескольких похожих моделей, которые можно приобрести на Amazon. Кроме того, компания использует полученные от пользователей данные для производства собственных линий одежды. Это своеобразная утечка личной информации, только в данном случае речь идет не о номерах кредитных карт, а о предметах гардероба.

Amazon втайне работает над созданием домашнего робота

Возможно, люди должны стать более «аналоговыми», чтобы со временем не перепоручить всю творческую работу и креатив Al. Иначе в недалеком будущем созданные людьми фильмы, картины, музыка получат маркировку, схожую с той, которой в наше время помечены органические фермерские продукты – «Без алгоритмов».

 

Источник: Racked

Поделиться: