Глобальные расходы на digital-маркетинг вот-вот достигнут $100 млрд, и более половины этой суммы приходится на британские и американские компании. К такому выводу пришли в исследовании британской фирмы Moore Stephens, сообщил Reuters.
В 2017 году расходы на digital-маркетинг в США и Великобритании выросли на 44% – до $52 млрд, увеличив глобальные траты индустрии почти до $100 млрд. В целом британские и американские бренды тратили на эти цели 23% своего бюджета (по сравнению с 16% в прошлом году). При этом 63% пришлось на собственные, а не агентские, расходы (в прошлом году – 44%).
В ногу со временем: 5 digital-трендов 2018 года
Компании предпочитают общаться с целевой аудиторией не через баннеры или агентства, а размещая таргетированный контент в социальных сетях, используя поисковую оптимизацию и даже голосовых ассистентов вроде Siri (Apple) или Alexa (Amazon).
Самостоятельно размещаться в интернете рекламодатели стремятся из-за растущей проблемы «безопасности бренда» – когда реклама появляется с неподходящим онлайн-контентом. С агентской халтурой подобного рода в интернет-рекламе уже столкнулись корпорации Procter & Gamble и Unilever, поэтому теперь маркетологи хотят взять ситуацию в свои руки.
«Маркетологи намерены тратить больше на digital-маркетинг, чтобы оставаться конкурентоспособными», – подчеркнул партнер Moore Stephens и автор исследования Дамиан Райан.
По его словам, спросом также пользуются универсальные маркетинговые платформы. К слову, корпорация Adobe решила купить компанию Magento за $1,68 млрд и платформу Marketo за $4,75 млрд, чтобы создать свой аналог.
Всего в исследовании Moore Stephens, совместном с медиа-компанией WARC, приняло участие около 800 компаний в Северной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе.
