Facebook открыл возможность отправлять рекламу в Messenger

static.adweek.com
Пока доставлять рекламу прямо в «личку» потребителю могут только компании, уже общавшиеся с клиентами в чате

Facebook расширил список компаний-рекламодателей, которые могут размещать спонсируемые сообщения не только в соцсети, но и в Facebook Messenger. Сейчас эта функция открыта для тех, кто уже общался с потребителями в чатах. В пятницу Facebook официально подтвердил, что в ближайшие месяцы ставить свою рекламу в Messenger смогут все компании.

Соцсеть анонсировала спонсируемые сообщения год назад, при запуске платформы Messenger Platform v1.3.

Представляя новую функцию, вице-президент Facebook по мессенджерам Дэвид Маркус в своем блоге тогда писал, что недостаточно просто вовлекать клиентов в общение в чате: «Мы хотим, чтобы компании и бренды сопровождали весь жизненный цикл своих потребителей, включая спонсируемые сообщения».

При этом, подчеркнул топ-менеджер соцсети, компании не смогут отправлять рекламу новым клиентам – речь идет только о «продолжении» уже начатых чатов, и, разумеется, пользователь всегда может заблокировать надоедливого собеседника за спам.

Как отмечается в официальном блоге Facebook, рекламодатель сможет рассылать спонсируемые сообщения не раньше чем через сутки после последнего взаимодействия с клиентом в чате.

Послушайте еще раз: как Facebook, Youtube и Snapchat управляют нашим вниманием

Американский бренд одежды Love Your Melon, испробовав новую функцию, получил результат в 14 раз лучше, чем от стандартных постов в Facebook. Австралийская авиакомпания Qantas за пять дней тестовой рекламы в Messenger увеличила отдачу в 4,5 раза.

В октябре Facebook купил приложение для анонимных комплиментов TBH

 

Источник: Adweek
Поделиться: