Энергетический коктейль: 9 книг от учредителей Greencubator братьев Зинченко

195
The Ukrainians
Что читать тем, кто готов к изменениям – личным и глобальным

Greencubator – одна из самых мощных украинских платформ для развития экосистемы низкоуглеродистых инноваций, социально ответственного предпринимательства и зеленой экономики. Ее основатели Роман и Андрей Зинченко больше восьми лет поддерживали инициативы по воплощению идей устойчивого развития в конкретных общественно полезных проектах. В 2017 году братья получили премию Stanford Bright Award, которая вручается, как указано на сайте университета, героям охраны природы.

Они рассказали K.Fund Media, какие книги порекомендовали бы тем, кто хочет разобраться в вопросах энергетики и изменения экономической парадигмы, а также обратили внимание на литературу, которая научит беречь собственную энергию – чтобы были силы на все остальное. С этого и начнем.

А завершим кое-чем нежным.

«Тонкое искусство пофигизма», Марк Мэнсон

The Subtle Art of Not Giving a F*ck, 2016

Андрей: «Книга написана очень грубым, вызывающим языком с матершиной. Но на самом деле она не для раздолбаев, а для каждого из нас. Она о том, что надо учиться фокусироваться на главном и отметать второстепенное. Мэнсон дает очень нетривиальное описание различных явлений современности. К примеру, нашей склонности считать себя неповторимыми как снежинки, думать, что наши проблемы уникальны, что ни у кого не было подобного опыта. Это на самом деле очень мешает их решать, потому что часто на мучающие нас вопросы, которые нас, уже давно есть ответы».

Подробнее о книге


«Легко не будет. Как построить бизнес, когда вопросов больше, чем ответов», Бен Горовиц

The Hard Thing About Hard Things, 2014

Роман: «Это жесткий мануал для wartime CEO, задача которого – заботиться о выполнении компанией своей миссии. Таким, кстати, позиционирует себя сам автор (инвестор целого ряда суперстартапов, среди которых Airbnb, Facebook и Twitter). Один из основных месседжей этой книги: технологический бизнес – это серьезная борьба. Многие в этой сфере как раз черпают вдохновение от Горовица и его напарника Марка Андриссена, которые являются живыми иконами венчурного предпринимательства».


«іWoz от компьютерного гика к культу», Стив Возняк и Джина Смит

iWoz: From Computer Geek to Cult Icon, 2006

Андрей: «Автобиография Стива Возняка интересна тем, что показывает Apple с другой стороны. Кроме жесткого бизнесмена Стива Джобса, которого возвели в культ, думающего лишь о своем интересе, оказывается, есть еще очень добрый, мягкий изобретатель, который тоже разбогател и многое сделал, но при этом радикально иной – больше похожий на хиппи. Хотя самое смешное то, что даже хиппи его не приняли, потому что Возняк не хотел употреблять наркотики. Его история очень нетривиальна».


«Сила привычки», Чарлз Дахигг

The Power of Habit, 2012

Роман: «Журналист The New York Times Чарльз Дахигг описывает, как возникает эффективное и неэффективное поведение, почему оно фиксируется и на что следует полагаться. К энергетике эта книга тоже имеет прямое отношение, поскольку рассказывает, откуда берутся все эти хорошо известные нам паразитарные модели поведения в потреблении энергоресурсов. Автор также описывает кейс, ставший основополагающим для создания компании Opower, которая сгенерировала тераватты экономии без инвестиций в электростанции».


«Третья промышленная революция», Джереми Рифкин

The Third Industrial Revolution, 2011

Андрей: «Промышленная революция, согласно Рифкину, происходит каждый раз, когда появляется новый источник энергии, а вместе с ним и новая коммуникационная технология. Первая революция – это паровой двигатель и телеграф, вторая – нефтепродукты и мотор внутреннего сгорания, а также телефон. Сейчас происходит третья: возобновляемые источники энергии наряду с интернет-подобными сетями кардинальным образом меняют производство и то, как мы взаимодействуем. Автор пишет, что в будущем мы будем делиться зеленой энергией так же, как делимся информацией».

Роман: «Рифкин предлагает очень смелые бизнес-подходы, с которыми, несомненно, стоит ознакомиться. Но я не во всем с ним согласен. Как по мне, он все же слишком большую ставку делает на водород».


«Чистый прорыв: как зеленые технологии трансформируют транспорт и энергетику», Тони Себа

Clean Disruption of Energy and Transportation, 2014

Роман: «Тони Себа – профессор экономики в Стэндфордском университете, который пишет о перспективах изменения экономической парадигмы. По его словам, к 2030 году 95% людей откажутся от собственных автомобилей. Электрокары подорвут глобальную нефтяную промышленность. Для того, кому кажется, что изменения не произойдут так быстро, Рифкин приводит сравнение, которое именно он и популяризировал: в 1900 году на Таймс-сквер в Нью-Йорке можно было увидеть только конные экипажи, а через несколько десятилетий, как видно из архивных фото, эту улицу заполонили машины».


«Черный лебедь», Нассим Талеб

Black Swan, 2007

Андрей: «С некоторыми высказываниями Талеба можно спорить, но читать его стоит. Одна из интереснейших проблем, на которые он обращает внимание, – это проблема так называемых скрытых свидетельств. Люди склонны игнорировать то, что не соответствует их представлениям, или не учитывать, что существует информация, не доступная им. Они ищут определенные статистически достоверные данные для подтверждения своих гипотез. Талеб называет это проблемой индейки: она убеждена, что хозяин ее любит, поскольку кормит и заботится о ней. Но вот-вот наступит День благодарения – и она узнает, что на самом деле у него были на нее совсем другие планы».


«Умная энергия», Питер Фокс-Пеннер

Smart Power, 2010

Роман: «Питер Фокс-Пеннер – эксперт по энергетике, профессор школы бизнеса Бостонского университета. Он на понятном широкой общественности языке описывает, как происходит энергетическая революция и как функционирует новая модель энергетических рынков, рассказывает о главных вызовах для энергетических компаний, возникающих из-за изменения климата, мерах по энергоэффективности и разумных энергетических системах. Эта книга помогает разобраться во всем этом и объясняет, почему это важно».


«Восходящая спираль», Алекс Корб

The Upward Spiral, 2015

Андрей: «Эта книга о том, как человек впадает в депрессию. Наши мысли очень связаны с химическими процессами в нашем мозгу. Но это не кухонная философия, а выводы нейробиолога. Сначала своими настроениями мы загоняем себя в состояние угнетения, и это влияет на химию в мозге, который посредством механизма обратной связи начинает диктовать нам, как думать. Корб дает очень прикладные советы, что делать в этой ситуации. Например, 15 минут на велосипеде возвращают человека в состояние эмоционального контроля (и я наконец узнал, почему так люблю на нем ездить). Также довольно действенно практиковать благодарность. Человек, радующийся тому, что имеет, значительно меньше страдает из-за неоправданных ожиданий. А еще, казалось бы, очень простое, но оно спасает: обнимашки».

Поделиться: