Достучаться до сердец: 4 признака хорошей идеи социального проекта

47
facebook.com
На примере кейсов CEO Gres Todorchuk PR Ярославы Гресь

10 сентября в инновационном парке Unit.City прошла первая встреча из серии ивентов «WoManagers: світові проекти українок». В рамках мероприятия планируется серия встреч, на которых признанные и успешные Women Managers поделятся своими историями, чтобы вдохновить других начать своё дело и не бояться возглавить свой бизнес.

На первой встрече выступила Ярослава Гресь, CEO Gres Todorchuk PR, единственного украинского PR-агентства, которое занимается исключительно социальными проектами. На примерах успешных кейсов агентства Gres Todorchuk PR  Ярослава описала главные признаки «хорошей идеи» социального проекта.

K.Fund Media записал главные идеи выступления спикера.

Хорошие идеи

Хорошая идея любого проекта или бизнеса всегда проста. Ее можно легко оценить: опишите ее одним предложением. К тому же она обязательно должна быть связана с вашим бизнесом. Очень часто крупные компании массово высаживают деревья или проводят конкурсы детских рисунков, но объяснить, почему именно деревья или рисунки, совершенно невозможно.

Признаки «хорошей идеи» социального проекта

1

Она своевременна

На нее есть социальный запрос, это то, что нужно именно сейчас. Яркий пример своевременной идеи – благотворительный проект «Щирі». В его рамках был создан календарь с украинскими звездами в аутентичных костюмах, целью которого был сбор средств на нужды волонтерского движения. Проект «Щирі» появился в начале активной фазы событий во время Революции Достоинства. В то время, когда люди чувствовали воодушевление и стремились найти свои корни, понять, кто они такие и что их объединило.

Елена Рева и Наталья Каменская. womo.ua

«Мы нашли аутентичные костюмы и показали, что украинский костюм может быть очень сексуальным, очень современным и может звучать актуально сейчас, хотя этим вещам более 100 лет», – рассказывает Гресь. Проекту «Щирі» удалось собрать 200 тыс. грн в течение 24 часов. Позже у проекта появилось много клонов, но чем дальше они были от времени его запуска, тем менее актуальной становилась эта идея, потому что она уже была ярко раскрыта.

2

Она смелая

Проект Uncounted since 1932- Несосчитанные с 1932 года, организованный для Украинской Академии Лидерства, освещает трагедию геноцида украинского народа в 1932-1933 годах. Перед проектом предстал смелый вызов: актуализировать вопрос украинской трагедии и ужасов Голодомора на глобальном уровне. Gres Todorchuk PR выбрали язык понятный для всех – язык еды.

facebook.com/grestodorchuk

Студенты Украинской Академии Лидерства напротив Европарламента в Брюсселе угощали прохожих супом из шишек, хлебом и блинами из травы – блюдами, которые готовили украинцы во время Голодомора. Всем было понятно, что такую ​​пищу невозможно употреблять, и с ужасом слушали истории о семьях, которые во время Голодомора ели только эти блюда.

3

Она с инсайтом

Работает с тем, что не высказано, и о чем все думают, но открыто не говорят. Ролик «Старые вещи и современные дети» , созданный для DEC life school, набрал 2 млн просмотров без затрат на продвижение. В основе лежит остроумная идея дать современным детям 10 предметов из прошлого и спросить, для чего они нужны. Ответы детей вызвали смех, а ролику удалось в легкой форме продемонстрировать главный инсайт: мы чувствуем, что знания, которые мы даем детям, в принципе не релевантны, потому что жизнь меняется, а система образования – нет.

facebook.com

Вещи из прошлого символизировали устаревшие знания и образование, которое дети также не имеют представления, как применять. Люди отреагировали, и потому все, наконец, осознали эту проблему. То есть до этого все думали о ней, но никто об этом не говорил.

4

Она глобальная

Идея касается проблем во всем мире, и даже если вы говорите с человеком из другой страны, ему интересно и он вас понимает. Примером глобальной идеи является ролик «Тихая опера», созданный для Благотворительного фонда «Відчуй», который помогает людям с нарушением слуха. Поэтому перед Gres Todorchuk PR стояла задача актуализировать тему проверки слуха. Идея «Тихой оперы»: в Национальной опере Украины во время оперы «Набукко» на две минуты исчез звук. После этого к изумленным зрителям спектакля в темноте и тишине обратились организаторы проекта и сказали, что каждый десятый в этом зале, возможно, теряет слух.

Gres Todorchuk PR

Они слышали тишину, потому что три миллиона украинцев имеют проблемы со слухом и не могут найти в себе силы об этом рассказать. Этот ролик согласились разместить у себя все мировые сообщества людей с нарушениями слуха. Идея полностью прошла проверку на глобальность.

 

Читайте также: Ярослава Гресь: 10 советов, как построить личный бренд

Поделиться: