Читай по-новому: станет ли популярной электронная книга в Украине

pezsapo.com
4 главных тезиса из дискуссии «Инновации в чтении книг: перспективы е-буков в Украине»

Инновации меняют книгоиздательский бизнес. В течение последних 10 лет мир захватывают электронные книги. Однако в Украине даже не ведётся статистика продаж е-буков.
В рамках фестиваля «Книжный Арсенал» состоялась дискуссия, на которой CEO издательства «Наш Формат» Антон Мартынов, владелец издательства «К.И.С» Юрий Марченко, владелица интернет-магазина Booxters Инна Кузьмич и вице-президент Киевской школы экономики Инна Совсун обсудили будущее электронной книги в нашей стране.
K.Fund Media выбрал четыре наиболее интересных тезиса из дискуссии.

Мировые тенденции

Лидер на мировом рынке электронных книг – США. По данным участников дискуссии, там е-буки занимают более 30% от общих продаж. Европейские показатели значительно хуже. Например, в Германии – это лишь 5%, во Франции – около 6%. Причина такой ситуации – в консервативности европейского читателя. Впрочем, в стране любителей традиций, Великобритании, в 2016 году доля е-буков на рынке составляла почти 25%.

Исследования показали, что распространение электронной книги напрямую связано с регулированием цен

В Германии и Франции цены на книги устанавливают только издательства, и их монополия поддерживается законодательством. Это не позволяет снижать цены на е-буки, и они проигрывают конкурентную борьбу своим бумажным аналогам. В Украине стоимость е-бука в среднем составляет от 40% до 60% стоимости обычной книги.

Инна Совсун Вице-президент Киевской школы экономики

Регулировать цены на книги – бумажные или электронные – в Украине не нужно, ведь они и так сравнительно невысокие. У нас другая проблема. Для начала государство должно способствовать продвижению чтения. Если люди будут больше читать – доля электронных книг на рынке тоже будет расти.


Е-буки в Украине

Украина – перспективный рынок для любых инноваций в информационных технологиях. По последним данным, почти треть украинцев положительно настроена по отношению к инновационным цифровым сервисам – в том числе и электронным книгам. Например, в Западной Европе этот показатель не более 12%. Для активного развития рынка е-буков в нашей стране в первую очередь нужны удобные сервисы для их покупки, уверены владельцы магазинов и издатели.

Инна Кузьмич Владелица интернет-магазина Booxters

Покупку электронной книги нужно сделать удобной. Если человек видит, что е-бук можно приобрести всего за два клика – это его заинтересует. Удобство и широкий ассортимент легальной цифровой книги – самое действенное оружие против пиратского контента.


Инновационное образование

Будущее е-буков тесно связано с учебниками для школьников и студентов. Впрочем, электронный учебник – это не просто pdf-версия бумажной книги. В Китае уже сегодня пользуются электронными учебниками, которые наглядно могут показать, например, движение молекул. Также в таком учебнике можно сразу сделать самостоятельную работу или же посмотреть видео различных опытов.

Во многих странах думают, что самое главное – это приобрести гаджеты для е-буков. Но самым важным вопросом остаётся качественный учебный контент.

Юрий Марченко Владелец издательства «К.И.С»

На мой взгляд, учебник для школы – достаточно зарегулированная история. Чтобы это сделать, нужны сотни разрешений. Поэтому я бы начал экспериментировать с учебной литературой для взрослых. Нужно сделать несколько успешных мультимедийных проектов с бизнес-литературой. В итоге это даст толчок для развития рынка е-буков.


Борьба с пиратами

Любую книгу можно найти на пиратских сайтах. Это мировая проблема, с которой борются разными методами. Самый успешный – это продажа доступа к чтению. То есть покупатель получает возможность читать приобретённую книгу как оффлайн, так и онлайн. Но сам файл книги не загружается на гаджет. Напротив, в Украине покупатель получает именно файл с книгой и часто делится ею по электронной почте. По информации украинских книгоиздателей, 50% пиратского распространения происходит именно по такому сценарию.

Антон Мартынов CEO издательства «Наш Формат»

В нашей стране «пиратят» не от хорошей жизни, а из-за низкой покупательной способности. Мы часто задумываемся о своеобразном сотрудничестве с «серым» рынком. Например, даём тому или иному сайту превью своей книги, 50 страниц, а дальше просим разместить ссылку, где ее можно приобрести полностью. В сегодняшних реалиях приходится придумывать различные варианты монетизации.


Поделиться: