Бизнес-книга как зеркало общества: почему мы зачитываемся чужими историями успеха

Shutterstock
Критик Евгений Стасиневич размышляет о том, почему деловая литература находится на пике популярности

Спорить бесполезно: книги о бизнесе, всевозможная мотивирующая и обучающая литература заполонили книжный рынок. Случилось это практически в один момент, многие до сих пор удивляются: разве раньше этого не было? В том-то и дело, что нет: были русскоязычные издания и переводы, которые приходили из-за рубежа, были отдельные биографии очень успешных людей (скажем, Джобса).

Но вот чтобы много и разного – это явление последних двух-трёх лет

Кто не верит, пусть обратит внимание на даты выхода всех сегодняшних бестселлеров в бизнес-сегменте. Одним из первопроходцев можно назвать украинский перевод опуса Айн Рэнд «Атлант расправил плечи», романа-манифеста о честных предпринимателях-творцах, вышедший в 2015 году. Невероятный успех книги (сегодня продано около 100 тыс. экземпляров) среди украинцев – при том, что бешено популярный русскоязычный перевод случился лет на семь раньше, и многие к тому времени его уже прочитали – недвусмысленно намекал: «Продолжение следует». Так и случилось.

Революция – двигатель прогресса

О причинах такого бума хочется подумать – тем более, что тенденции на книжном рынке часто куда больше говорят об обществе в целом, нежели о вкусах условно единой читательской аудитории. И говорить стоит, как кажется, о трёх аспектах, которые лучше назвать историями. Первая – социально-политическая. В 2014 году случилось то, что случилось: Революция достоинства перепахала не только гражданское сознание, но и дала мощный толчок желанию развивать частное предпринимательство.

Тенденции на книжном рынке часто говорят об обществе в целом

Быстро стало понятно, что еле живой экономике за искренним пафосом не угнаться, но процесс был запущен. Десятки стартапов всех цветов и оттенков возникали буквально каждый день.

Они расцветали, сворачивались, но на их место тут же приходили – и приходят – другие. Возник целый квази-класс, многочисленный и яркий, который, к тому же, хотел о себе что-то почитать: подсмотреть рецепты и схемы, просто вдохновиться.

Появился спрос – и предложение не заставило себя ждать: многие издательства пересмотрели свою политику и стали активно заниматься бизнес нон-фикшеном. Это история о том, как работают классические рыночные отношения. И это приятная история: рынок показал себя гибким и готовым меняться. Конечно, нельзя сбрасывать со счетов тот факт, что права на подобные книги куда дешевле прав на мировые художественные бестселлеры.

Shutterstock

Украинские издательства – в условиях тотального дефицита, когда только детские книги внушали какой-то оптимизм – именно работой в этом сегменте стали латать многочисленные дыры.

Но правда и другое: если бы подобные книги не нужны были читателю, то и бума никакого не произошло.

Стадия зеркала

Вторая история – скорее общечеловеческая, она напрямую соотносится с нашими читательскими практиками: имя ей «позитивная идентификация». Так повелось, что настоящая литература, как правило, рассказывает очень грустные истории: о несчастной любви и смерти, о потерях и невозможности что-то изменить.

Таков человек, но такова и мода: большие книги должны быть о больших трагедиях

Иное предлагается редко – отсюда же популярность слащавых и «как бы искренних» хеппи-эндовых историй: необходимость соотнести себя как читателя с успешным и реалистичным героем становится серьёзной проблемой.

А ещё добавьте сюда отсутствие на рынке качественных биографий великих – хоть своих, хоть переводных. Кажется, нон-фикшн в скором будущем должен развивать именно это направление. Вот и получается, что истории успешных бизнесменов или же просто книги, заточенные на личностный и карьерный рост, становятся идеальным объектом для подобных читательских чаяний.

blogspot.com

Гениальные стартаперы, создавшие всё с нуля и бросившие вызов косным экономическим правилам, герои, готовые поделиться рецептами успеха, – это ведь современные Дон Кихоты и Жаны Вальжаны, в которых так хочется разглядеть себя. Книги о бизнес-теориях, советы по тайм-менеджменту и формированию коллектива, правила написания текстов и запуска брендов, примеры стран и регионов, «у которых получилось», прокачка навыков и сознания – разницы нет. Нам показывают качественную переливающуюся картинку, в которой читатель видит зеркало, а в нём – себя. Мы тоже хотим так.

Литература как наше всё

Последняя история куда глобальней и романтичней – что не отменяет её серьёзности и правдоподобности. Касается она украинского общества в целом. Мы – нация литературоцентричная, значение «изящной словесности» здесь всегда было беспрецедентным.

У нас самые «литературные» деньги, все наши публичные интеллектуалы сплошь прозаики и поэты, а Жадан и вовсе фигура пророческого толка

Мы ждём больших романов, именно там ищем ответов на проклятые вопросы, когда искать их больше негде. И даже когда есть. Такая зацикленность играет с нами дурную шутку, романтическая парадигма в прагматическом мире опасна, но факт на лицо: мы верим в Литературу, верим в печатное слово.

Shutterstock

И когда на обложке написано «Бизнес для всех», мы можем начать ёрничать и смеяться, но прочитаем книгу обязательно. И следующую тоже. Такая культура.

Борхес писал, что историй всего три: осада Трои, странствие Одиссея и самоубийство Иисуса. Все остальные – лишь производные. Это если грубо и коротко. Но такой расклад подходит и нам: герой (читай: бизнесмен-творец) пускается в путешествие и хочет что-то найти (читай: создать и запустить).

Конечно, сейчас это неизбежно приведёт к последнему мотиву: чтобы кем-то стать, надо многим пожертвовать, в первую очередь – собой: временем, ресурсами, сном. Потому подобные книги не столько подсказывают нам, как и что делать, сколько мотивируют и вдохновляют: «У нас получилось – а чем хуже ты?». Враньё, конечно, но приятно. Это же справедливо и в отношении литературы как таковой: несмотря на часто описываемые (и тоже выдуманные) трагедии, она великая утешительница. Даже лучшая, пожалуй.

Поделиться: