Бренды и тренды: какое видео на YouTube сделает ваш бренд узнаваемым

K.Fund Media
Почему видеоконтент так важен для развития брендов и как сделать продукт, который не затеряется среди миллиардов онлайн-роликов

Нина Левчук, руководитель Google Marketing Solutions в странах Центральной и Восточной Европы, выступила на конференции по видеомаркетингу «ВидеоЖара для брендов». Она рассказала, почему на YouTube и в соцсетях нужно публиковать разные видео, как правильно работать с лидерами мнений, чтобы повысить узнаваемость бренда и где брать идеи для рекламных роликов.

Равнение на лучших

Все мы задаемся вопросом: «Как в современном мире победить в борьбе за аудиторию?». В принципе, формула простая. Есть три элемента успеха: нужно знать тренды, понимать аудиторию и то, как вовлекать эту аудиторию.

Бренды должны ориентироваться на мировые тренды, особенно, если стремятся экспортировать свою продукцию.

Агентство Tubular, которое занимается сбором аналитических данных о видео, проанализировало видеоконтент в Facebook, YouTube, Instagram и Twitter и выяснило, что в данный момент существует 6,6 млн создателей контента. На эти интернет-площадки загружено 3,2 млрд видео.

Аудитория этого контента – 400 млн, а количество взаимодействий (лайки, комментарий, репосты) – 638 млрд

Экосистема видеомаркетинга состоит из трех элементов – лидеры мнений (блогеры), медиа/развлекательные каналы и бренды. Самое большое количество просмотров видео – у блогеров, а коэффициент взаимодействия с видео – у медиаканалов. Это значит, что брендам нужно равняться на них или становиться частью этих платформ.

Учитывайте целевую аудиторию

Нужно разговаривать с аудиторией на языке её площадки. Ваш контент должен напрямую зависеть от места размещения: в YouTube и в соцсетях публикуйте разные видео. Точное попадание в тренд той площадки, где вы размещаете контент, приведет вас к самому высокому взаимодействию с аудиторией.

K.Fund Media

В YouTube невозможно победить в борьбе за аудиторию, если у вас нет чёткой стратегии по работе с лидерами мнений.

По статистике, 87% просмотров припадает именно на них. В соцсетях доминирует развлекательный контент, хотя само по себе понятие «развлечение» очень растяжимое: туда могут попасть все — от блогеров до развлекательных каналов. Сейчас грани между типами контента стираются, один и тот же лидер мнений может подпадать сразу под несколько категорий контента.

В соцсетях лучше всего работает видео длиной от 30 секунд до одной минуты

Когда мы пролистываем ленты в соцсетях на мобильных устройствах, то очень редко задерживаемся на видео больше минуты.

На YouTube – совсем другая картинка. Там больше всего просмотров набирает видео длиной от 10 до 15 минут, это мировой тренд. В Украине эти цифры еще выше – до 18 и 20 минут. Это даёт огромные возможности брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией через размещение рекламы в этих видео.

Как увлечь аудиторию

Вот два удачных кейса, в которых с помощью видео бренды повысили свою узнаваемость и привлекли новую аудиторию.

Шведский бренд одежды Gina Tricot сделал рекламу, которая дважды попала в цель. Они одели девушек шведско-австралийской популярной группы Say Lou Lou в одежду своего бренда и сняли с ними видео 360º. Таким образом они попали в тренд, ведь на YouTube популярен музыкальный контент, и смогли заинтересовать людей, потому что их целевая аудитория – фанаты этой группы.

Нидерландский интернет-магазин Wehkamp изменил стиль ведения видеоблога и начал работать с лидерами мнений. Они организовали первый в отрасли конкурс на должность эксклюзивного видеоблогера бренда. Лидеры мнений, участвовавшие в баттле, привлекли свою аудиторию, которая оценивала их презентации. За счёт этого бренд повысил свою узнаваемость и привлёк новую аудиторию.

О том, как юмор помогает привлечь аудиторию, и сколько длятся самые популярные ролики, читайте в материале «Смотреть до конца»
Поделиться: