Арифметика креативного: «Один плюс один равно три» Дейва Тротта

35
Campaign
Набор исторических баек для прочистки и массажа мозгов

Книга «Один плюс один равно три. Мастер-класс по креативному мышлению» (One Plus One Equals Three: A Masterclass in Creative Thinking) – по сути, сборник коротких, на одну-три страницы, историй. Русский перевод в 2016 году выпустило белорусское издательство «Попурри».

Например, история о том, как десятилетняя девочка Тилли Смит спасла несколько сотен человек. Они с родителями гуляли по пляжу, когда вдруг вода резко отступила и вспенилась. А девочка до того видела фильм о цунами и запомнила, что такое поведение моря – признак приближающегося бедствия. Она не постеснялась поднять скандал на весь пляж.

Нестандартные действия одних могут спасти сотни других. liveinternet.ru

Или о том, как в ХІХ веке в Лондоне строили канализацию, и руководитель проекта Джозеф Базалгетте высчитал пропускную способность системы – а затем удвоил ее.

Это очень пригодилось городу, когда в 1960-х там началось массовое строительство жилых многоэтажек. Старые тоннели смогли принять увеличившееся количество стоков и не переполниться.
Или о том, как девочек в английской школе отучили оставлять отпечатки своих накрашенных губ на зеркалах в туалете: продемонстрировали им, как уборщица моет стекло, макая швабру в унитаз.
Порой героями этих баек становится сам автор или его родственники. Например, в 19 лет Дейв Тротт приехал в Нью-Йорк и увидел плакат со слоганом «Необязательно быть евреем».

Мозг с удовольствием усваивает новую схему или подход – или порывается спорить с ним, а это тоже полезно

Подумал, что это антисемитское граффити, а оказалось – реклама упакованного ржаного хлеба. Крупная пекарня делала его для евреев, но те предпочитали отовариваться в мелких булочных, вот и возникло желание подсунуть товар другим социальным группам.

Потому на плакатах гамбургеры охотно поедали китайцы, индейцы и чернокожие. Кстати, сам автор впоследствии стал рекламистом, создал несколько агентств, а истории, приведенные в книге, активно использует на собственных тренингах. Иногда в конце байки есть некий вывод, словно мораль у басни. «Это то, чему нам всем стоит поучиться. Сожаление хуже смущения», – сказано в конце рассказа о Тилли Смит. Иногда нет и этого.

Нетривиальные истории могут научить мыслить шире. Marcelo Ribeiro

Истории скомпонованы в девять частей с говорящими названиями «Подвергайте все сомнению», «Вера сильнее фактов» и пр. Но группировка весьма произвольна.

Тем не менее по прочтении книги наблюдается некий кумулятивный эффект. Хитрый автор, как и положено прожженному рекламисту, знает, что люди любят истории. Знает – и преподносит нетривиальные (или, во всяком случае, небесполезные) мысли в простой форме «а еще был случай…» В итоге мозг с удовольствием усваивает новую схему или подход – или порывается спорить с ним, а это тоже полезно.
Иногда рука так и тянется к Google – перепроверить излагаемые мистером Троттом сведения. Тянется не зря. Например, его версии создания британского пистолета-пулемета Sten или старта советской космической программы, мягко говоря, требуют уточнений и дополнений.

Впрочем, в книге есть примеры использования таких вот «подчищенных» историй

Султан Бейбас убедил рыцарей-госпитальеров сдать ему крепость Крак де Шевалье в 1271 году, подбросив им письмо, якобы написанное магистром ордена и разрешающее покинуть твердыню. Это «спасло от бессмысленной гибели тысячи солдат, но привело к поражению всех христианских сил».

Не всякое вранье вредно. Huddersfield Examiner

А спустя восемьсот лет менеджер футбольного клуба «Ливерпуль» Билл Шенкли вдохновил команду на победу, показав им фейковую брошюру, якобы выпущенную «Челси». Из нее следовало, что противник уже списал «Ливерпуль» со счетов и считает предстоящий матч пустой формальностью. История про футболистов названа в книге «Мотивация» (так и хочется переделать в мем «М – мотивация»), а предыдущая, про султана – «Когда перо сильнее меча».

 

Смотрите также: Четыре урока для жизни и бизнеса, которые можно почерпнуть из мыльных опер
Поделиться: