Apple и Голливуд: будет ли история успешной?

14
University Observer
Старший вице-президент компании по интернет-сервисам техногиганта Эдди Кью признался, что компания не умеет создавать шоу

Компания Apple, широко известная своими смелыми проектами и крупными маркетинговыми кампаниями, занимает доминирующее в корпоративном мире. Поэтому недавнее заявление одного из руководителей техногиганта на конференции в Остине вызвало особый интерес общественности.

«Мы не умеем делать телевидение», –  признался недавно на конференции в Остине старший вице-президент компании по интернет-сервисам Эдди Кью .

«…Мы знаем, как создавать приложения, мы знаем, как распространять контент, мы знаем, как продавать. Но мы не знаем, как создавать шоу», – уточнил он.

По словам Кью, инициативы Apple по развитию нового направления вывели компанию далеко из ее зоны комфорта – Кремниевой долины – и толкнули на неизвестную территорию: Голливуд. А точнее в Калвер-Сити, Калифорния, бывшую локацию Metro-Goldwyn-Mayer, где корпорация строит новую штаб-квартиру площадью 128 тыс. квадратных футов (11,9 тыс. кв. м) для своего развлекательного подразделения.

Резвый старт

Ранее компания заявила, что планирует проинвестировать в создание собственного контента $1 млрд. С октября прошлого года Apple приобрела 12 проектов. Однако первый блин оказался комом. Выпуски реалити-шоу «Планета приложений» не имели успеха, несмотря на участие в нем звезд первого эшелона, таких как Гвинет Пэлтроу и Бен Сильверман.

Apple приобрела 12 проектов
Apple приобрела 12 проектов. planetoftheapps.com

Через неделю после дебюта «Планеты приложений» Эдди Кью решил спасать положение, наняв мэтров ТВ-индустрии Зака Ван Амбурга и Джейми Эрлихта из Sony Pictures Television.

Они быстро принялись за дело: создали с нуля Apple Worldwide Video, расширили штат до 40 человек, открыли подразделения драм, детских шоу, латиноамериканских и европейских программ, заключили контракты с мировыми знаменитостями – Риз Уизерспун, Стивеном Спилбергом, Дженнифер Энистон и другими. К написанию сценария запланированного сериала и режиссерской работе будет привлечен Дэмиен Шазель (режиссер «Ла-Ла-Ленд»).

Apple вдвое сокращает производство iPhone X

Несмотря на быстрый старт, проекты Apple пока развиваются медленно. Сценарии для утреннего шоу с участием Энистон  и Уизерспун, купленного компанией четыре месяца тому назад, все еще в процессе написания.

Высокие риски

Apple склоняется к созданию контента, соответствующего ее яркому, оптимистичному бренду. Скорее всего, они не будут заниматься проектами, связанными с острыми социальными проблемами.

Запуск собственного стримингового сервиса компании запланирован на весну-лето 2019 года

Время покажет, окажутся ли успешными усилия техногиганта в индустрии, где, как сказал однажды сценарист Уильям Голдман, «никто ничего не знает». Огромную разницу между разработкой успешных инженерных продуктов и созданием хитовых шоу уже ощутили Microsoft и Yahoo, у которых также были большие планы по созданию собственного контента, но они отказались от них.

Apple, скорее всего, предложит своим зрителям оформлять подписку
Apple, скорее всего, предложит своим зрителям оформлять подписку. Lifehacker

С расцветом стриминга старая голливудская система лопнула по швам. Netflix планирует потратить до $8 млрд на контент в 2018 году, другим компаниям ничего не осталось, как играть по правилам, продиктованным высокой конкуренцией. В прошлом году было выпущено 487 сценарных шоу, ожидается, что в этом году их количество возрастет до 500. Apple не поделилась со своими новыми бизнес-партнерами видением дистрибуции новых шоу. Они могут распространяться через собственное приложение, которое позволяет получить доступ к видеосервисам, таким как HBO Now и Hulu. Касательно оплаты предполагается, что Apple, скорее всего, предложит своим зрителям оформлять подписку.

Источник: NY Times

 

Вам будет интересно: 7 советов из любимой книги Стива Джобса «Дилемма инноватора»

Поделиться: