Автор: Елена Могилевич
Компания Apple, широко известная своими смелыми проектами и крупными маркетинговыми кампаниями, занимает доминирующее в корпоративном мире. Поэтому недавнее заявление одного из руководителей техногиганта на конференции в Остине вызвало особый интерес общественности.
«Мы не умеем делать телевидение», – признался недавно на конференции в Остине старший вице-президент компании по интернет-сервисам Эдди Кью .
«…Мы знаем, как создавать приложения, мы знаем, как распространять контент, мы знаем, как продавать. Но мы не знаем, как создавать шоу», – уточнил он.
По словам Кью, инициативы Apple по развитию нового направления вывели компанию далеко из ее зоны комфорта – Кремниевой долины – и толкнули на неизвестную территорию: Голливуд. А точнее в Калвер-Сити, Калифорния, бывшую локацию Metro-Goldwyn-Mayer, где корпорация строит новую штаб-квартиру площадью 128 тыс. квадратных футов (11,9 тыс. кв. м) для своего развлекательного подразделения.
Резвый старт
Ранее компания заявила, что планирует проинвестировать в создание собственного контента $1 млрд. С октября прошлого года Apple приобрела 12 проектов. Однако первый блин оказался комом. Выпуски реалити-шоу «Планета приложений» не имели успеха, несмотря на участие в нем звезд первого эшелона, таких как Гвинет Пэлтроу и Бен Сильверман.
Через неделю после дебюта «Планеты приложений» Эдди Кью решил спасать положение, наняв мэтров ТВ-индустрии Зака Ван Амбурга и Джейми Эрлихта из Sony Pictures Television.
Они быстро принялись за дело: создали с нуля Apple Worldwide Video, расширили штат до 40 человек, открыли подразделения драм, детских шоу, латиноамериканских и европейских программ, заключили контракты с мировыми знаменитостями – Риз Уизерспун, Стивеном Спилбергом, Дженнифер Энистон и другими. К написанию сценария запланированного сериала и режиссерской работе будет привлечен Дэмиен Шазель (режиссер «Ла-Ла-Ленд»).
Apple вдвое сокращает производство iPhone X
Несмотря на быстрый старт, проекты Apple пока развиваются медленно. Сценарии для утреннего шоу с участием Энистон и Уизерспун, купленного компанией четыре месяца тому назад, все еще в процессе написания.
Высокие риски
Apple склоняется к созданию контента, соответствующего ее яркому, оптимистичному бренду. Скорее всего, они не будут заниматься проектами, связанными с острыми социальными проблемами.
Запуск собственного стримингового сервиса компании запланирован на весну-лето 2019 года
Время покажет, окажутся ли успешными усилия техногиганта в индустрии, где, как сказал однажды сценарист Уильям Голдман, «никто ничего не знает». Огромную разницу между разработкой успешных инженерных продуктов и созданием хитовых шоу уже ощутили Microsoft и Yahoo, у которых также были большие планы по созданию собственного контента, но они отказались от них.
С расцветом стриминга старая голливудская система лопнула по швам. Netflix планирует потратить до $8 млрд на контент в 2018 году, другим компаниям ничего не осталось, как играть по правилам, продиктованным высокой конкуренцией. В прошлом году было выпущено 487 сценарных шоу, ожидается, что в этом году их количество возрастет до 500. Apple не поделилась со своими новыми бизнес-партнерами видением дистрибуции новых шоу. Они могут распространяться через собственное приложение, которое позволяет получить доступ к видеосервисам, таким как HBO Now и Hulu. Касательно оплаты предполагается, что Apple, скорее всего, предложит своим зрителям оформлять подписку.
Источник: NY Times
Вам будет интересно: 7 советов из любимой книги Стива Джобса «Дилемма инноватора»
