1. Проблема: не можу визначити свою цільову аудиторію
Книга-рішення: «Дифференціюйся або вмирай!» Джека Траута і Стіва Ривкіна
Видано: Пітер, 2006
Ця книжка була перевидана десятки разів і перекладена безліччю мов. Автори розповідають про те, як створити для свого бренду привабливі відмінності в свідомості споживача. Диференціювання дозволяє зайняти вигідну позицію, отримати лояльність до бренду і реальну конкурентну перевагу на ринку.
2. Проблема: хочу розширити аудиторію, але не розумію – як
Книга-рішення: «Код зламано, або Наука про те, що змушує купувати», Філ Барден
Видано: КСД, 2017
Книга розповідає про механізм прийняття рішень про покупку, який «спрацьовує» в мозку людини за частки секунди. Вона навчить обирати слова для опису страви в меню, колір упаковки, визначати вигідне товарне сусідство, планувати інтер’єр кафе або дизайн пляшки для води.
Книга з масою кейсів і графічних прикладів, після прочитання якої хочеться переосмислити маркетингові підходи та інструменти.
3. Проблема: продажі мого товару зафіксувалися на певній точці і більше не ростуть
Книга-рішення: «Думай поза шаблонами: інноваційна парадигма креативності в бізнесі» Люка де Брабандера
Видано: BookChef, 2018 (серія «Бібліотека МІМ»)
В основі сучасного бізнес-середовища лежать готові шаблони. Причому вони існують практично для всього: досягнення успіху, виходу з кризи, отримання прибутку і навіть перемоги в конкурентній боротьбі. Але штампи працюють далеко не завжди. Книга дозволяє подивитися на свою справу з-поза меж власних рамок і знайти нові способи розвитку і вирішення бізнес-питань.
4. Проблема: хочу стати підприємцем майбутнього
Книга-рішення: «Homo deus: за лаштунками майбутнього» Юваля Ноя Харарі
Видано: BookChef, 2018 (серія «Бібліотека МІМ»)
Для того, щоб стати бізнесменом майбутнього, необхідно розуміти чого хоче людина майбутнього, тобто простий обиватель. Автор книги – професор історичного факультету Європейського університету в Єрусалимі, досліджував становлення сучасної людини Homo Sapiens і на основі багаторічних досліджень опублікував книгу-прогноз про те, якою буде «людина божественна». А знаючи споживача майбутнього в обличчя, набагато простіше створити продукт, потрібний саме йому.
5. Проблема: у мене не виходить ефективно управляти змінами у власному бізнесі
Книга-рішення: «Управління змінами» Іцхака Адізеса
Видано: BookChef, 2018 (серія «Бібліотека МІМ»)
В основі книги – типологія керівників і чотири вектора управлінських моделей, що застосовуються усіма успішними менеджерами. Адізес пропонує робочу модель роботи і управління компанією кількома менеджерами і пояснює, як їм найкраще контактувати між собою.
6. Проблема: я не розумію, що має увійти в маркетингову стратегію
Книга-рішення: «Як ростуть бренди. Про що не знають маркетологи» Байрона Шарпа
Видано: Манн, Іванов і Фербер 2017
Директор і професор Інституту маркетингових наук Еренберга-Басса провів багаторічні дослідження в області просування продукту і написав книжку, в якій розповідає про створення якісного рекламного контенту. Книгу варто прочитати всім, хто хоче правильно просувати свою компанію, а не викидати гроші на вітер.
7. Проблема: мені бракує мотивації в роботі
Книга-рішення: «Багатий тато, бідний тато» Роберта Т. Кійосакі
Видано: Поппурі, 2016
Ця книжка – класика бізнес-літератури. Вихований в традиційній японській родині автор із дитинства був привчений до важкої роботи для заробляння грошей. Але з часом він зрозумів, що гроші повинні працювати на людину, а не навпаки. В роботі Роберт Кійосакі звертається до батьків усього світу і просить їх не повторювати найбільшу помилку своїх рідних – НЕ програмувати дитину на бідність.
